暑期档票房中暑给国产电影敲警钟--猫仔队-猫扑

   

暑期档票房中暑给国产电影敲警钟

来源:南方网
2017-07-25 18:15

暑期档票房中暑给国产电影敲警钟

今年电影市场暑期档中暑了——数据显示,7月22日周六单日分账票房1.49亿,创下三个半月以来最差周六表现。今年截至7月23日,月票房仅有30.1亿。(7月25日《北京青年报》)

目前我国电影市场的主要观影群体是都市白领和青少年,决定了暑期档是我国电影市场最重要的黄金档之一。而且,暑期档处于国产电影保护月期间,这让暑期档成为国产电影分块大蛋糕,票房冲高、赚个盆满钵满的最佳上映期,不少国产电影为了错开与进口影片的竞争,选择在暑期档上映。

暑期档票房中暑给国产电影敲警钟

但是,纵观这两年暑期档票房,在全年电影票房有序增长的大环境下,暑期档票房不但没有出现同步增长态势,反而出现连续下滑势头,处于中暑状态。2016年暑期档累计实现票房124.29亿元,与2015年暑期档的124.31亿元票房基本持平,终结连续6年暑期档票房快速增长历史。其中在7月份的票房上,2015年创下55.06亿元的历史最高月票房纪录,2016年缩水到45.08亿,而今年指望剩下的最后一个星期豪取15个亿,与去年持平,难度相当大,几乎不太可能。

暑期档票房中暑给国产电影敲警钟

暑期档票房连续两年下滑,呈现中暑状态,这样的结果或许出乎电影界的意料,但又在情理之中,完全是电影市场理性回归的结果。虽然在口红效应影响下,看电影成为不少青年人的主要娱乐生活之一,但并不是唯一,不等于人们在暑假只能看烂片。而且,除了一部分观众对电影质量要求不高,把看电影当成纯粹的打发无聊时间的娱乐放松生活方式,只要有自己喜爱的明星、偶像出演,就愿意花钱买票进电影院看电影之外,越来越多的观众的欣赏水平在不断提高,对电影质量要求也越来越高,是否买票进电影院主要看电影本身的质量和水平。电影质量不错,口碑还可以,那就掏钱进电影院看电影;反之,不如在家追剧、玩手游,也不去看烂片。

暑期档票房中暑给国产电影敲警钟

暑期档票房中暑,归根结底是上映的国产电影质量太差,烂片太多,观众的选择余地太小,让观众失去了观影兴趣。实际上2015年7月以及整个暑期档电影市场之所以能够创造一个历史记录,主要就是《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部优秀国产电影的上映,豪取45.53亿元的票房,直接拉高了整体票房。这两年的暑期档没有现象级的优质国产影片,也就难以取得超高票房。

由此可见,暑期档电影票房中暑,实质上给国产电影敲响了警钟。国产电影要想赚钱,要想取得高票房,仅仅依靠行政手段下的保护并不靠谱,最关键的还是要提高自身质量,提高制作水平。电影的核心竞争力是质量,“内容为王”是亘古不变的真理。没有高质量、高口碑的国产电影,只有政策保护的国产电影,最多能从一些死忠粉身上拿下一点票房之外,不可能获得高票房,特别是在中国观众观影水平越来越高的时代里,烂片获得高票房的概率越来越低。(何勇)

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