《闪光少女》下跪,《建军大业》强排,国产片拼了--猫仔队-猫扑

   

《闪光少女》下跪,《建军大业》强排,国产片拼了

来源:数影洞察
2017-07-26 01:28

截至25日,7月累计票房仅为30.5亿元(不计服务费),在剩下不到一周的时间里,虽然《战狼2》和《建军大业》将同时起映,但市场前景依旧不甚乐观。

《闪光少女》下跪,《建军大业》强排,国产片拼了

截至目前,排名月度榜首的是进口动画《神偷奶爸3》,显示出“保护月”唯一分账片的实力;同名小说改编的《悟空传》占据次席,但8亿似乎已是票房顶点;而草草收场的《变形金刚5》依旧排进前三甲,从侧面反映出国产片的弱势。

对比过去两年,可以看到这个成绩出现了巨大的倒退:在2016年,《绝地逃亡》、《寒战2》和《大鱼海棠》占据前三名,同时将全月票房拱上了45亿元;而更早的2015年更是报收于55亿元,《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》领衔的国产军团一骑绝尘,将同期的进口片份额压缩至5%以下,成为票补“泡沫”破裂前最后的暑期档高潮。

在这种情况下,国产片的各种“自救”方法开始纷纷出炉:上周四开画的《闪光少女》公映6天累计过4千万元,同时在豆瓣上有着7.3分的不错分数,可以算是国产青春片中的“一股清流”。

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但显然这一成绩并未达到出品方的预期值,于是在其官微上出现了宣发团队“下跪致歉”的图片,可以看到预告剪辑、海报制作、概念策划、片名拟定、稿件撰写和渠道推广等人员一字排开,意图为因名字等原因而票房不彰的《闪光少女》发声。

这不禁让人想到去年因制片人方励下跪而票房大涨的《百鸟朝凤》,但彼时还有导演吴天明逝世的感性因素在推动。但如今这种“苦情戏”却有泛滥之势,无疑让人对国产片的竞争力产生担忧:无论身处”保护月“抑或其他档期,自身过硬的实力都是争取排片的不二法门,毕竟身背考核压力的影城经理都以票房为先,想通过吸引眼球的方式提升票房实属路径失当。

与此同时,将于27日提前起映的《建军大业》则再度祭出“大招”:据日前披露的一份影城通知显示,《建军大业》的首周末放映将有“硬性”指标,即排片率不低于45%并保证场次的稳定性。在过去的主旋律影片中,类似的排映通知其实时有耳闻,但与《闪光少女》的案例稍作对比,便能看出国产片中存在的“非市场”因素。

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在《绣春刀II》破亿, 口碑票房超前作, 但暑期档没热中,笔者曾分析暑期档对于国产片份额提升的关键作用,但在仅放进一部分账片的“保护月”票房依旧低迷,显示这一方式已不再符合市场成长的需要,也许国产片是时候到市场中去与“强敌”搏杀了。

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