《挑战的法则》热播 揭秘品牌植入都有些什么玩法--猫仔队-猫扑

   

《挑战的法则》热播 揭秘品牌植入都有些什么玩法

来源:中国网
2017-07-26 10:43

近年来,各种综艺节目如雨后春笋般冒出来,其中以真人秀节目最受青睐,观众们看得开心笑得开怀,收视率自然跟着飙升。品牌商们也看到了商机,纷纷花大价钱赞助各大综艺节目。由此,冠名、特约赞助、口播等各种花式切入广告也成了除节目内容以外,引起网友热议的话题。

那么,品牌赞助商的权益在其赞助的节目中是如何体现的呢?或者说,赞助商们在节目中打广告的手法都有哪些呢?除了大大的logo和产品外,品牌植入还有哪些新玩法?下面,小编就以最近热播的综艺节目《挑战的法则》赞助商公牛装饰开关在节目中的花式植入为例,为大家扒一扒这其中的奥秘。

花式植入1:奋力求关注的物料露出

物料露出是电视节目里最常见的植入玩法了。你还记得那种顶着一片叶子满场飞的画面吗?还有一言不合就狂喝饮料的情节?相比这些雷人至极的植入手法,《挑战的法则》的物料露出显得比较厚道。不知道是节目组缺了点大脑洞呢?还是商家的喜好问题,在室内竞演场景中,特约赞助商公牛装饰开关的logo和产品,安静地待在桌子的一侧,显得低调许多。

《挑战的法则》热播 揭秘品牌植入都有些什么玩法

这样的做法显得低调又直接,虽然大大的logo仍然在奋力求关注,但比起那些动不动就拿出产品满场飞的画面和谐多了,不过节目组和品牌如此厚道的做法,似乎缺少点噱头,在如今充斥着“非主流”植入的大环境下,观众们能不能记住公牛装饰开关这个品牌,那就真是看命了。

花式植入2:变身助推游戏环节的神秘道具

最完美的产品植入,当然是跟节目玩法或者游戏规则无缝连接。在《挑战的法则》中,“落幕”新赛制就把品牌方的产品玩得出神入化,50名评鉴员通过公牛装饰开关来表达自己对节目的态度,选择继续观看表演或者让大幕落下,传统的按钮变成一个公牛开关,这个助推游戏环节的道具虽然植入痕迹明显,却丝毫不突兀,让小编不得不佩服节目组的脑洞。

《挑战的法则》热播 揭秘品牌植入都有些什么玩法

《挑战的法则》热播 揭秘品牌植入都有些什么玩法

还有在一些需要竞演者们进行抉择的环节里,公牛开关作为确定选择的按钮,也起到了一定的仪式感作用。将一个看似与节目没有半毛钱关系的开关,完美融合在游戏当中,这种植入手法顺理成章地将产品融入到节目里,与游戏的切合度极高,让产品魔性般地印在了观众的脑海,也算是把品牌植入玩出了一个高度。

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