肖明超:内生广告时代到来,创意中插开启掘金大门--猫仔队-猫扑

   

肖明超:内生广告时代到来,创意中插开启掘金大门

来源:楚北网
2017-07-26 16:02

原标题:肖明超:内生广告时代到来,创意中插开启掘金大门

观众之所以会厌倦广告,是因为它没有在合适的时间,合适地点,以合适的形态出现,一部打动人心,或是一部能够娱乐氛围的品牌广告,相信大多数观众是不会拒绝的,而这就需要品牌能够与内容产生紧密的联系,共同协同创意,将各自的共性相融合,放大观众的视野和接受程度,从而在品牌曝光的同时,提升效果转化。

在品牌与内容协同创意方面,优酷的内生广告体系是以创意中插为代表,还包括冠名与赞助、贴片广告、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告、移花接木等大剧营销广告形式为广告主创造满意的回报。

其中,创意中插因为故事性更为清晰,品牌传播更具渗透力,因此成为一部影视内容的“黄金点”,具备合适的播出时长,强档的播出位置,以及趣味化的播出形态,可谓是为品牌量身定制的广告VIP,广告主可以掌握广告的内容和内容市场的走向,因此,创意中插这种内生广告形式备受市场的哄抢。

例如正在优酷独家热播的《春风十里,不如你》,吸引了PPmoney、农夫山泉、innisfree、丸美、Keep、伊利、强生大宝、博士伦等国内外品牌加入“创意中插”广告合作的队伍。

肖明超:内生广告时代到来,创意中插开启掘金大门

肖明超:内生广告时代到来,创意中插开启掘金大门

在《春风十里,不如你》第一集中,手机理财APP PPmoney就与优酷携手打造了一段鬼马洗脑十足的创意中插“小剧场”。这段创意中插广告由学生和教官报数总出错的乌龙事件而起,短短1分钟之内剧情现2次鬼马的“小意外”,引得很多网友围观。而广告中歌词为“1234、1234、看手机,PPmoney、PPmoney好收益”的神曲,直击其收益快且十分安全的品牌定位。网友称,“这首广告歌太洗脑,只要听过一遍的人都能麻溜的接下去,我现在脑子里全是‘PPmoney好收益’这句歌词了!”

肖明超:内生广告时代到来,创意中插开启掘金大门

值得一提的是,《春风十里,不如你》、《武动乾坤》创意中插广告在1天之内被抢购一空,而《将军在上》、《秦时丽人明月心》、《赢天下》也拼出了空前的手速记录,而将于金秋上线的第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》的创意中插广告更是在10分钟内售罄。知名营销专家肖明超表示,更具网感的内生广告时代已经到来,创意中插已开启了品牌内生营销的“掘金”热潮!

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