《闪光少女》下跪卖惨的宣传手段,难以让人尊敬--猫仔队-猫扑

   

《闪光少女》下跪卖惨的宣传手段,难以让人尊敬

来源:澎湃新闻网
2017-07-26 16:51

上映不到一周,电影《闪光少女》的口碑像经历了过山车。

上映前,吵闹的预告片、丑陋的海报、女主角的假发造型,让人觉得无非是又一部典型国产疯癫喜剧,应该主动绕道,直接拖入“谁掏钱看谁有毛病”烂片系列。

《闪光少女》下跪卖惨的宣传手段,难以让人尊敬

《闪光少女》主演徐璐和彭昱畅

上映后,《闪光少女》却意外地凭借口碑复活。当观众以极低的期待值去看这部电影时,大都会给出“瑕不掩瑜”、“没想到会好看”的反馈。在向来对国产片评价标准严苛的豆瓣,《闪光少女》得到7.3分,其中打4星的人最多,占到42%。

7月24日是电影上映的第5天,《闪光少女》凭着一张照片刷爆了网络。照片中号称是片方宣发人员的七个人集体下跪,举着“预告片我剪的”、“海报我做的”、“片名我起的”等七张牌子挡住面孔,呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影,排片仅剩6%,再不看就真的错过了”。

《闪光少女》下跪卖惨的宣传手段,难以让人尊敬

6%的排片率真的很低吗?事实并非如此。以一个中小体量的电影来讲,《闪光少女》的票房成绩在情理之中,除非片方眼中的对手是《悟空传》和《绣春刀2》。事实上凭着良好的观众口碑,《闪光少女》的表现小超院线预期,影院排片和实时票房数据证实了这一反弹。

7月21日上映第2天时,在排片率接近的情况下,《闪光少女》13%的上座率输给了《阿唐奇遇》的15%。当天,因被批评情节“恶意隐喻”而一跃成为当日热点话题的《大护法》,虽然排片率仅有3.6%,上座率却强势上升至20%。

而到上映第5天时,《闪光少女》的势头已经完全超过了《阿唐奇遇》和《大护法》。既然“被批评”也能挽救一个小众电影的上座率,那么通过下跪这种过激行为来打捞话题,即便引来的是舆论铺天盖地的反感,也不妨一搏,这大概是《闪光少女》宣发团队争议照片背后的真正逻辑。

《闪光少女》是一部试图两面讨好的作品。它抛出的关键词是“二次元”和“民乐”:一边以“b站”、“古风音乐”、“漫展”元素吸引对亚文化有共鸣的年轻群体,另一边以弘扬民乐的主题扛起传统至上、民族优越的大旗。

《闪光少女》的优点明显:选择民乐题材本身很讨巧,容易争取“大人们”的认同;亚文化本来就有自己的小圈子,会有一部分铁杆粉买单。

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