初音未来进军中国市场,本土虚拟偶像商业探索何去何从?--猫仔队-猫扑

   

初音未来进军中国市场,本土虚拟偶像商业探索何去何从?

来源:娱乐资本论
2017-07-29 00:28

作者 / 叶丽丽 财经天下周刊(cjtxzk)

初音未来进军中国市场,本土虚拟偶像商业探索何去何从?

这一次,初音未来成了小米某新款手机的代言人——来自二次元的虚拟偶像正以各种方式进入大众视野。

诞生于 2007 年的初音未来拥有一头绿色长发,大眼睛,歌声甜美。她的 " 前身 " 是日本雅马哈公司在 2004 年研发的第一代虚拟人声软件 VOCALOID,可以给喜爱音乐的用户作曲并形成人声歌曲,但尝试了 3 年并不受关注,直到 2007 年雅马哈的日本销售代理商 Crypton Future Media 选择了画师 Kei 的作品初音未来,才最终诞生出这位虚拟歌手。

初音未来诞生时赶上日本弹幕视频网站 niconico 上线,这里聚集了喜爱二次元文化的用户,他们使用初音未来的虚拟人声软件制作了大量歌曲,这些 UGC(用户原创)内容,为初音未来的走红奠定了基础。

她不仅在日本拥有大量的粉丝,也出现在国际舞台上。初音未来曾担任过美国歌手 Lady Gaga 的演唱会嘉宾,还做客美国脱口秀节目《大卫深夜秀》。去年 12 月,初音未来在北京举办的演唱会最低票价 680 元,这个价位的票在半小时内就售罄了。

基于这种商业前景,在中国也有类似初音未来的虚拟偶像商业模式。

2011 年,上海禾念开始开拓中国的虚拟偶像市场。禾念推出的第一个虚拟偶像是 " 洛天依 ",形象和初音未来相似。根据禾念创始人任力对《财经天下》周刊的介绍,一开始他们想要在中国打造出另一个初音未来,所以洛天依从形象到商业模式都和初音未来很相似。

其实,初音未来所代表的虚拟偶像和真人偶像最大的区别在于:偶像本身没有任何故事和属性,只有身高、年龄体重等基本信息。用户可以参与塑造她,给她写歌,为她设计衣服,赋予她性格,她是通过粉丝的 " 二次创造 " 获得生命力。而这些作品中的优秀部分,虚拟偶像的官方公司会找用户购买版权,将其归为己有。初音未来吸金能力惊人,在 2012 年,5 岁的初音未来的广告出场费达到 750 万日元以上,出席演唱会每次的价格超过 300 万日元,其在当年一共创下超过 100 亿日元的收入,被称为 " 身价百亿 " 的公主。

猜你喜欢
新闻排行