电影预告片的门道有多深?一句剪刀手根本无法概括--猫仔队-猫扑

   

电影预告片的门道有多深?一句剪刀手根本无法概括

来源:虹膜
2017-07-29 09:12

先向大家提一个问题:你认为电影预告片算是一种艺术吗?

诚然,电影预告片的主要功能是充当电影的广告,但它的制作仍然是一门相对独立的技艺,且给观者带来无法否认的美学感受,何况「广告艺术」已成习以为常的说法,那么电影预告片是否可以称得上是艺术?

看完这篇文章,你会找到答案。

电影预告片的历史,差不多和电影本身一样长,它在最初被发明那一刻的功能和今天毫无分别,都是要吸引观众买票走进电影院。最早的预告片,其实不是预告电影的。

1913年11月,纽约一家剧院的广告经理,把百老汇音乐剧《蝶恋花娇》的排练镜头做成了宣传短片,用于在电影放映的间隙播放,收获了巨大的反响,最终对音乐剧的票房起到了巨大的提升作用。这启发了一位叫威廉·赛利格的电影人,他找到《芝加哥论坛报》,在上面刊登电影故事连载,宣传一套13集的系列电影,叫做《凯瑟琳历险记》。

电影预告片的门道有多深?一句剪刀手根本无法概括

《凯瑟琳历险记》

为了达到最好的效果,制作者把每一集的结尾都中断在非常惊险的关口,比如凯瑟琳被扔进狮子洞,片尾打出字幕勾引观众:她能逃出狮口吗?下周再见!

于是就有报纸刊登这套电影的广告,用醒目的标题提醒观众不要忘了女主角的惊险境地,下周记得重回电影院。

这虽然还不是影像化的预告片,但它已经具备了电影预告片的基本要素:通过文字、影像营造悬念,并用这种力量拽住观众。

电影预告片的门道有多深?一句剪刀手根本无法概括

当时报纸上的《凯瑟琳历险记》预告

这也就是预告片概念的来源。电影预告片的英文名「Trailer」,原意是拖车。也就是说,预告片是在电影结束后播放,用来吊住观众胃口的影片,就像车头勾住拖车一样。

和今天的预告片来自于专业的制作方不同,早期的预告片多数由影院制作,因此普遍简陋,只是用电影片段配上耸人听闻的文字。

电影预告片的门道有多深?一句剪刀手根本无法概括

《海盗》(The Vikings,1958)的预告片截图

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