《前任3》征战贺岁档 这次又要走肾了--猫仔队-猫扑

   

《前任3》征战贺岁档 这次又要走肾了

来源:一起拍电影
2017-07-29 11:18

文∣Bobby

“大片大档,大档扎堆”似乎成为了近些年国产电影排片的风向标。今年国产大片在几大档期内依旧严重扎堆,这或许和整个上半年国产片被进口片持续“碾压”的整体形势有关。目前,国庆档已经聚集了10余部影片:冯小刚、成龙、沈腾、大鹏等的热门作品都集结于此。同样混战的贺岁档也被《奇门遁甲》、《妖猫传》、《机器之血》、《二代妖精》等多部影片“预订”席位。

昨日,又有一部影片宣布杀入贺岁档,是由田羽生执导,韩庚、郑恺主演的爆笑爱情喜剧《前任3:再见前任》。说到“前任”系列,相信许多人都不会陌生。2014年,《前任攻略》就在春节档凭借强大的口碑逆袭过亿,揽下1.3亿票房,成为档期内的一大“黑马”;2015年,《前任2》以“备胎”的名号应景光棍节,斩获了2.52亿的票房成绩。凭借着走心走肾的情节和诙谐“接地气”的台词,“前任”系列如今在市场已具有一定的辨识度。《前任3》定档贺岁,在“重工业”大片的合围重压下,其实未尝不是一个寻求突围的好机会。

《前任3》征战贺岁档 这次又要走肾了

“走肾”喜剧的“走心”市场:抓住“新观众”才是王道

《前任1》以口碑逆袭,这部打着非常清晰的“性喜剧”标签的中小成本电影,尺度大、笑料足、台词幽默的同时也能戳到许多影迷的感情痛点;《前任2》则将“前任”和“备胎”两个现实都市男女无法逃避的感情话题放大,在看似“性暗示”的“走肾”情节中,融入的是对于社会现实最“走心”的情感表达。

《前任3》征战贺岁档 这次又要走肾了

时隔两年,田羽生带着韩庚、郑恺主演的《前任3》,杀入了年底的贺岁档,但现在的电影市场却又是另外一番景象:《煎饼侠》《夏洛特烦恼》的成功,使得大量相似的喜剧作品井喷,却缺乏独特清晰的个人风格。在电影市场重工业商业大片对轻工业中小体量电影持续的降维打击下,都市情感喜剧因为体量级的缩水,也在市场中迅速“退潮”。

《前任3》征战贺岁档 这次又要走肾了

在如此情况下,电影市场逐渐细分,那些拥有非常清晰的审美品位、对于电影类型和质量有着自己独特判断的都市青年,成为了争夺的新重点。他们成为“新观众”的关键在于其自主消费能力较高,有着自己的审美调性,对社交媒体话题的参与度很高。而类似“前任”系列这种轻污型喜剧,无论是内在核心对于都市男女情感的关注,还是其外在尺度和笑果的紧密结合,似乎十分契合此类“新观众”的需求。

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