主旋律电影进入商业主流 如何实现票房口碑双赢--猫仔队-猫扑

   

主旋律电影进入商业主流 如何实现票房口碑双赢

来源:新华网
2017-07-31 08:56

新华网北京7月31日电(记者 杨静)今年电影市场进入暑期档以来,观众观影热情不高,票房表现持续低迷,众多此前被寄予厚望的电影在市场表现方面均未达成预期。在这种情况之下,上周末(7月28日—7月30日)上映的《战狼2》和《建军大业》却带热市场,使得周五当天全国票房报收2.90亿,其中两部主旋律电影占据91%的份额;这样的热度和趋势在周六周日继续,一举打破此前颓势,终于迎来自春节档以后的第二个票房高潮。

事实上,主旋律电影带热大盘的现象已经不是第一次发生。2016年国庆档,主旋律电影《湄公河行动》就通过口碑累积效应,带热缺乏高质量大片的档期,最终逆袭成为国庆档票房冠军。

近年来,主旋律电影发生了哪些变化?主旋律题材电影当下发展趋势如何?接下来让我们来一一审视:

一、主旋律电影的发展历程

关于主旋律电影发展的粗略路径,清华大学新闻与传播学院教授尹鸿曾经撰文说明,他认为,从1959开始,“献礼片”就成为一种中国特色的电影创作类型。九十年代以后,献礼片更被放大为“主旋律”概念,主要以爱国主义、英雄主义、理性主义、集体主义为主题。

主旋律电影进入商业主流 如何实现票房口碑双赢

电影《开国大典》剧照(资料图)

回顾中国电影市场化以前的主旋律电影,其中有两类典型代表:

一类是以《开国大典》、《周恩来》为代表,主要表现历史以及创造历史的英雄人物,大多通过一种纪实和戏剧性相结合的方式,在文献背景下讲述历史和人物的传奇;一类是以《焦裕禄》、《孔繁森》为代表,通过表现主人公在艰难困境中的信念和品质,塑造当代社会榜样。

而在电影市场化程度越来越高的趋势下,主旋律电影在完成意识形态功能的同时,也加入了更具观赏性、娱乐性的元素,最早的《离开雷锋的日子》便是表现这种倾向的典型例子。其后的《冲出亚马逊》、《我的1919》、《我的法兰西岁月》等主旋律电影更是一直在往“更好看”的方向探索。

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