从《闪光少女》看国产片宣发:不从电影本身出发的博噱头都是死路一条--猫仔队-猫扑

   

从《闪光少女》看国产片宣发:不从电影本身出发的博噱头都是死路一条

来源:影视圈Magazine
2017-07-31 13:00

文 | 何豆豆 张瑛

回看七月,原本还不错的二次元结合民乐电影《闪光少女》,因为宣发失误导致排片甚少票房扑街。好在口碑尚在,也算挽尊。但没想到,宣发团队的发布会上一跪,让这个原本就被“拖累”的电影成了被诟病的对象。

同样近日上映的《建军大业》,因为官方po出了一张人物海报号称“中国漫威”,也遭到了网友的吐槽:这种自夸行为是哪个神人想出来的。

“下跪事件”和“海报事件”发生在同一天,不禁让人唏嘘:敢情是商量好合着伙恶心人的?

从《闪光少女》看国产片宣发:不从电影本身出发的博噱头都是死路一条

抛开《建军大业》的政治任务不说,其超强的阵容确实一大亮点。谁不想看伟人被现今当红艺人饰演,还原那个我们不曾经历的时代?但硬是要把这样的历史正片和漫威绑在一起,有点扯。

无外乎,片方想表达一种“燃”,但类似的情绪没找到合适的参照物,招来的只有各种骂声。

从此类宣发告急事件,我们似乎急需明白宣发的重要性以及弊端,到底什么可行什么不可行?

其实《闪光少女》有太多可宣传的点。在今年的上海国际电影节上,该片获得了颇具分量的五项大奖,豆瓣评分7.4。相比之下,票房不俗的《悟空传》也才5.4。

除此之外,制作人江志强、编剧鲍鲸鲸、音乐总监梁翘柏,客串演员闫妮、陈奕迅,音乐原声周笔畅、杨宗纬、徐佳莹……这份主创名单可为重磅。

但即便如此,却仍没能赢得票房上的成功。票房失利,宣发团队应该至少占一大半的责任。

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更像是高中社团招新的招贴而不是一部青春电影的正式海报,有豆瓣网友在《闪光少女》宣传海报下发表留言说“光这海报就能让一半路人失去兴趣”。

从海报来看,电影的主题、西洋乐与民乐的碰撞、女主角的校草的感情线、花式斗琴……与电影情节有关的一切都没有展示出来,路人看到海报的第一反应是“不看”,对电影的好奇心可能仅仅止步于此了:这可能是一部玛丽苏的青春烂俗片。

作为一个以音乐为主题的电影,该片有着强大的演唱阵容。日本歌手中岛美嘉、周笔畅、徐佳莹、杨宗纬、逃跑计划等为影片音乐保驾护航,还有片中的最大彩蛋陈奕迅。但在电影的宣传上,团队都没有强调这部电影的神秘惊喜,更没有将众多歌手的加盟作为重要宣传点。

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而除此之外,《闪光少女》这个片名,也是让大多数普通观众直接pass掉的原因之一。还能再幼齿、恶俗一点吗?

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