从后起之秀到行业黑马,漫画与丁磊的产品美学--猫仔队-猫扑

   

从后起之秀到行业黑马,漫画与丁磊的产品美学

来源:中国网
2017-07-31 14:34

从后起之秀到行业黑马,漫画与丁磊的产品美学

当漫画平台遇上跨界营销,又会擦出怎样的火花?

7月28日,一条名为“SNH48-网易漫画宣传片”的PV广告开始在爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频网站刷屏。据广告业内人士预估,如此高频次的视频广告投放,又是暑期这种黄金时间,投放费用将非常高昂,保守估计网易漫画此次联合营销的总耗资近千万。

事实上,随着暑假的来临,学生党流量再度进入上升周期,各大漫画平台纷纷加强营销攻势,以期用精准投放的方式,或巩固或抢占市场份额。在网易漫画涉足跨界营销之前,腾讯动漫和快看漫画已经交出了自己的答卷:前者巧借薛之谦的鬼马人设玩转创意广告,后者则选择怒砸湖南卫视千万级别TVC广告。

一直以来,网易在业内一直以气质独到著称。正如网易创始人丁磊在7月26日举办的ChinaJoy高峰论坛上说到的那样,“网易力争用工匠精神打造有温度的产品,让产品超越功能需求,真正走进人心,传递生活的乐趣与美学,创造幸福感。”这种专注和打磨,决定了网易漫画以牺牲速度的策略,去换取产品上的美感。

上线于2015年8月的网易漫画,是漫画平台届不折不扣的后起之秀。随着漫画平台间的竞争步入下半场,网易漫画的黑马趋势日益明显。根据易观千帆发布的2017年APP TOP1000 排行榜显示,网易漫画月度活跃用户规模环比上升 50.5%,成功跻身 APP TOP500 行列,成为上升最快的漫画平台之一。

从后起之秀到行业黑马,漫画与丁磊的产品美学

1.腾讯动漫、快看漫画、网易漫画,殊途同归的破壁之旅

随着暑假的到来,各大漫画平台的营销策划开始步入一个密集的推广期,这主要基于以下两种逻辑:一来,漫画内容生产已经步入工业化阶段,条漫和改良过后的页漫不论从阅读体验还是题材逻辑,相比于两年前有了质的提升,有足够的产品自信应对新读者挑剔的眼光;二来,随着快看漫画、腾讯动漫等头部平台的注册用户数破亿,核心二次元人群的渗透率已经接近天花板,各平台间的竞争开始向外围的泛娱乐流量扩展。

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