《中国有嘻哈》200余种SKU有效开发 引爆热门IP衍生授权新模式--猫仔队-猫扑

   

《中国有嘻哈》200余种SKU有效开发 引爆热门IP衍生授权新模式

来源:中国网
2017-07-31 19:08

目前,爱奇艺《中国有嘻哈》播放量突破10亿,可被称为今夏中国网综舞台上的一匹黑马,也成为近年来的热门爆款IP。爱奇艺此番在《中国有嘻哈》授权衍生模式上所做的探索,与以往国内优质IP授权衍生在品牌开发、运营思路上有很大差别。相较美国迪士尼、漫威等,以往国内优质IP的活跃周期较短,在做授权衍生品开发时,通常是短线路径,随着IP热度的衰落,衍生品的营收热度也会逐渐衰落。此次,爱奇艺围绕爆款IP整合娱乐生活服务,开创了IP与衍生品联动服务的创新模式,为纯网综艺授权模式探索新道路。

“我们关注的不是短期热度,而是如何透过IP本身的价值,拓展并延长IP生命周期,产生长线热度的商业模式”,爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛表示。

《中国有嘻哈》200余种SKU有效开发 引爆热门IP衍生授权新模式

据了解,从筹备规划《中国有嘻哈》的VI识别系统起,爱奇艺就定位在将“节目品类+潮流文化”紧密结合,着力从节目背后文化内涵上深挖,确定了代表节目及更宽泛内涵的文化符号——R!CH,取义自“Rising!Chinese Hip-Hop”。目前,《中国有嘻哈》授权合作项目品类覆盖服饰,配饰,3C数码,食品酒水等各大品类,已开发超过200个SKU,为网综授权模式探索出了一条新的道路。

《中国有嘻哈》200余种SKU有效开发 引爆热门IP衍生授权新模式

衍生品的产品开发模式上,此番爱奇艺《中国有嘻哈》的操作也有突破。不同于以往IP商业市场中,以卡通动漫形象为主的衍生品开发,爱奇艺从文化价值出发,深度挖掘嘻哈音乐背后的产业链,以将R!CH打造成中国嘻哈文化的符号的方向来进行授权客户和产品开发。观众看到节目中用于选手晋级的项链、帽子等核心道具,包括选手的服饰造型穿搭,都是爱奇艺结合R!CH所做的深度产品化诠释,也使产品成为泛嘻哈文化中典型的符号化表征。爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛表示,爱奇艺将继续在产品上深挖,随着节目热播,后续观众也将看到更多R!CH精品出街,甚至是更多和嘻哈音乐紧密结合的潮流行业。

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