揭秘《变五》植入营销,用泛娱乐塑造品牌|瑞格娱乐CEO赫连剑茹--猫仔队-猫扑

   

揭秘《变五》植入营销,用泛娱乐塑造品牌|瑞格娱乐CEO赫连剑茹

来源:票房透视镜
2017-07-31 20:25

《变形金刚5》最终15.5亿元收官,在“两个世界的碰撞下”,好莱坞又带给了观众一次视觉盛宴。

《变5》中出现的中国品牌一共有7个,瑞格娱乐重点扶植其中的4个品牌。结合好莱坞对中国品牌植入的苛刻要求,可见瑞格娱乐在行业中的标杆地位。

近日,犀牛娱乐就独家专访了瑞格娱乐首席执行官赫连剑茹女士,一起为大家揭开中国品牌植入《变5》背后的故事。

揭秘《变五》植入营销,用泛娱乐塑造品牌|瑞格娱乐CEO赫连剑茹

“盲眼植入广告不如不植入”

业内普遍现象是片方在允许植入广告的过程中,对广告主是“盲眼”植入,广告主可能并不清楚品牌植入的这部分具体剧情,是否有足够的吸引力引发观众的注意,以至于有些广告中,不得不在影片热映期间,在社交媒体制造“话题”,让网友们比眼力。事实上,对广告主而言并没有达到预期的效果,当问及造成此类现象的的原因以及避免类似问题发生时,赫连剑茹则有自己的看法。“首先这个问题我要否定一下盲眼植入。瑞格娱乐所有操刀的植入都是建立在知道剧情,以及知道植入剧情的上下文情节,展现出来的。并且所有的对接和沟通基本都是长达10个月左右与好莱坞片方沟通呈现出来的。所以我想说的是,瑞格娱乐操刀的品牌植入一直不是盲眼植入,不知道盲眼植入是从哪里流传开来的,因为这从来都不是瑞格的操作方式。”赫连剑茹无奈中带着些许愤懑。

今年票房黑马《摔跤吧,爸爸》一骑绝尘,颇受好评,但随之而来一系列以《打架吧,妈妈》为代表的山寨电影着实辣眼睛。

无独有偶,广告界也出现了某些山寨公司,发扬“文化人不算抄”的精神,把根本不是自己的创意和代理的作品(成功案例),用“上帝之手”扯上关系,盗用创意之余还不忘记“此地无银”,贴上盗版必究的“标签”,呵呵!

对赫连剑茹来说,广告植入方面对被植入对象(电影、电视剧等)情况要有深入了解具有重要作用。

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