榜样力量|从内容到宣发,一部范本网大是怎样炼成的!——《神笔马娘》制片人苏明专访--猫仔队-猫扑

   

榜样力量|从内容到宣发,一部范本网大是怎样炼成的!——《神笔马娘》制片人苏明专访

来源:互联网电影圈
2017-07-31 21:44

一部全明星阵容、爱奇艺A+级、千万播放量、10%以上的转化率、投资回报率接近两倍的网大,堪称网络电影行业中的范本,《神笔马娘》是怎样做到的?制片人苏明解读,头部网大是怎样炼成的!

榜样力量|从内容到宣发,一部范本网大是怎样炼成的!——《神笔马娘》制片人苏明专访

借鉴优秀经验,打造行业范本

苏明有很多身份,编剧、导演、制片人,对于制片人这个身份,苏明很认同好莱坞的制片人制, 作为一名优秀的制片人要成为懂市场、懂制作、懂宣发的项目经理型人才,在这其中最重要的就是要懂市场,从市场与受众的角度出发,找好定位,选择题材,从而选择剧本、导演、演员,团队;导演需要制作与把控,制片人更需要选择与把控,选择什么样的宣发公司、播放平台、发行渠道、整体项目的操作方式是一个好的制片人所需要具备的专业能力。

榜样力量|从内容到宣发,一部范本网大是怎样炼成的!——《神笔马娘》制片人苏明专访

40%演员费用,20%宣发费用、40%制作费用,这是苏明《神笔马娘》的投资使用比例。苏明打造的《神笔马娘》在宣发上,为网大市场做出一个相当成功的范本、案例,除了开机仪式,城市路演等活动,衍生品售卖成了影片宣发的一大特色。在好莱坞的影片中,靠票房回收成本只占50%或者更少,衍生品的售卖已经是成本回收或者是盈利的一大部分,大方面来说,比如环球影城、迪士尼显然已经成为一种文化;小的方面,一个影片的热映也会在网站上有同款的售卖。苏明借鉴这种成功的模式,与自己的影片相结合,将《神笔马娘》打造成为国内第一个衍生品贩卖的网大作品。

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