直接付费将成为受众消费方式!制作人一一你准备好了吗?--猫仔队-猫扑

   

直接付费将成为受众消费方式!制作人一一你准备好了吗?

来源:搜狐
2017-08-01 01:10

文|李岚 黄田园(总局发展研究中心);来源|国家广电智库

导语:广播电视节目供给侧结构性改革,重要的是要了解新形势下受众需求发生了什么样的变化,受众到底需要什么样的广播电视节目。研究发现,长期以来中国的受众和受众的选择被低估了,当前受众真正需要的是正能量有文化、垂直细分精细化、便捷收视互动化的内容产品。

当前广播影视节目既存在低端产品的“结构性过剩”,也有优秀产品的“实质性短缺”,造成这一现状的一个重要原因就是供给侧不能如实把握消费者的需求情况。

在广播电视行业深入推进供给侧结构性改革的关键时刻,必须深入分析广大人民群众近年来对节目产品的消费需求,切准受众的品味、偏好和兴趣,才能对产品结构做出理性判断,从而进行产品的精准调节和供应。

一、受众需要正能量、有文化的内容产品

长期以来,中国的受众以及受众的选择被严重低估,不少低俗媚俗庸俗的广播电视内容充斥荧屏声频。

近几年来,随着政策的引导和主流价值观的引领,越来越多讲导向、正能量、有文化、有品位的内容产品成为广播电视吸引受众,尤其是受教育程度较高的年轻受众的关键力量。

1.弘扬正能量的现实题材的影视作品受到追捧

受众对一段时间以来“霸屏”的古装仙侠、历史穿越、都市言情偶像剧产生了审美疲劳,现实主义题材重新走入受众视野,不仅收获了极高的收视,还常常引发一段时间内社会话题的讨论。

像《人民的名义》的播出,创下了近10年来国产电视剧的收视最高纪录,主流视频网站播放总量达247764万,微博话题阅读量22.7亿。

取得这样的收视成绩与社会关注,原因就在于该剧不以“明星”取胜、不一味迎合市场,而是通过展现反腐决心与成果、响应中央号召、反映时代呼声,主动地引领观众、感染观众。

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