全民模仿“秋水誓”、集体下跪求票房,看影视剧如何花样营销?--猫仔队-猫扑

   

全民模仿“秋水誓”、集体下跪求票房,看影视剧如何花样营销?

来源:传媒内参
2017-08-01 01:11

传媒内参导读:今年国内的影视剧营销做得格外用力。除了普遍的发通稿、买热搜、开发衍生品等营销方式,各家宣传公司都放出了大招,开启了花样营销模式。

来源:传媒独家

作者/啾一

上周,张一山在网剧《春风十里不如你》中做检讨时的手势突然火了。由于手势的难度性很高,很少有人能成功,于是引发了越来越多的网友参与其中,纷纷进行模仿。张一山本人也在微博上晒出了原版的规范做法,官方将这个手势命名为“秋水誓”,隔天就上了热搜。

全民模仿“秋水誓”、集体下跪求票房,看影视剧如何花样营销?

“秋水誓”在微博、微信群以及朋友圈被热火朝天讨论、模仿地同时,《春风十里不如你》也迎来了会员的第二轮更新。此时不得不感叹一下,剧方和优酷的这一波营销做得好啊!

不难发现,今年国内的影视剧营销做得格外用力。除了普遍的发通稿、买热搜、开发衍生品等营销方式,各家宣传公司都放出了大招,开启了花样营销模式。

传媒独家专门整理了今年几部大剧及电影的特殊营销手段:

电视剧《春风十里不如你》

营销手段一:优酷APP页面设计宣传

作为《春风十里不如你》的首播以及目前为止唯一的播出平台,优酷对这部剧的宣传下了很大功夫。从上线当天开始,优酷APP就换上了“春风十里”主题。除了APP图标上多了一行“春风十里”的小字之外,首页下方的小图标也由原来的分类词变成了“春”“风”“十”“里”四个字,加上轮播位置不断出现的海报,想不被用户注意到都难。

全民模仿“秋水誓”、集体下跪求票房,看影视剧如何花样营销?

营销手段二:淘宝搜索关键词播放小视频

不知道从什么时候开始,影视剧的宣传开始发展到了淘宝上。《春风十里不如你》上线后第二天,在淘宝首页搜索“周冬雨张一山互怼”,就会弹出张一山邀请你视频聊天的页面,点击接通后开始播放周冬雨和张一山录制的宣传小视频,这样的营销方式够特别,也够惊喜。

全民模仿“秋水誓”、集体下跪求票房,看影视剧如何花样营销?

营销手段三:制造“秋水誓”话题引发关注

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