听说小熊电器有了大动作?小熊联合大热剧《醉玲珑》玩转品牌创意植入--猫仔队-猫扑

   

听说小熊电器有了大动作?小熊联合大热剧《醉玲珑》玩转品牌创意植入

来源:华声娱乐
2017-08-01 15:37

由陈伟霆、刘诗诗领衔主演的双时空东方传奇烈恋巨制《醉玲珑》正在东方卫视热播。近期剧情持续高速推进,进入关键节点,各方势力纷争越发明朗,强大阵容角色个个走心,强势霸占整个暑期荧屏。

《醉玲珑》如此火爆的同时,各式创意中插也纷纷上线,在众多品牌中插尤其值得注意的是:小熊电器的第一支中插广告“小熊酸奶机”一经上线便引发好评,突破各家品牌中插重围引发观众热议。而这一切, 小熊是如何做到的?

剧情内:创意内容深度捆绑

本次小熊不仅仅停留在表面的品牌曝光,而是将广告内容与剧集内容深度结合。以鸾飞和太子这条感情线为基础,剧情发展为标杆,推出小熊在剧中的第一支创意中插。剧中刚上线一段“鸾飞为太子献上其苦寻三年而不得的书籍,深讨太子喜欢”的剧情。小熊便结合这段剧情进行创意发散,将小熊酸奶机设为讨得太子欢心的关键点,尊重剧情发展的同时进行品牌植入,使小熊萌点十足,深讨观众喜欢。这种“用剧中人物在广告中进行代入,充分消解观众对广告产生的抵抗情绪”的传播动作,在提升品牌信息传播效率的同时,更提升了消费者对小熊品牌的好感度。

听说小熊电器有了大动作?小熊联合大热剧《醉玲珑》玩转品牌创意植入

剧情外:新媒体营销强势曝光

而在营销推广中小熊更是出于通盘考虑,不仅在剧情里植入创意中插,在剧外还深度捆绑内容和进行创新新媒体互动,剧里剧外复合出击进行全方位整合营销。以年轻化的内容调动粉丝兴趣,通过不同渠道、不同维度塑造品牌IP,充分打动品牌的目标受众。小熊在微博运营中卖萌的日常内容加上充满网感的创意物料,一次次点燃粉丝激情,时刻彰显小熊“讨你喜欢”的品牌形象。

听说小熊电器有了大动作?小熊联合大热剧《醉玲珑》玩转品牌创意植入

再加上小熊冠名主话题#剧版醉玲珑#,进行19.2亿次强势曝光,夺取了粉丝眼球,为品牌再次助力宣推!

听说小熊电器有了大动作?小熊联合大热剧《醉玲珑》玩转品牌创意植入

在《醉玲珑》里小熊的第一次亮相出现,便相当的讨人喜欢,网友纷纷弹幕留言“这脑洞太大”,“我要去下单了”,“这广告做的66666”。其实这并不是小熊第一次捆绑内容出现在大众眼前,早前小熊联合网综《穿越吧厨房》与黄小厨首度合作,花式玩转娱乐传播。此外还在网综独家定制“小熊创意厨房”,多元化营销圈粉无数。小熊还曾作为《我是证人》的官方创意小家电合作伙伴,不仅在《我是证人》全球首映礼上对其进行全程直播,还在全国五城巡演的活动场地内全方位植入小熊实现最大程度曝光,更是借用明星效应开展“关注小熊就可见偶像”的晒告白合影得门票活动,其传播效果显著,引起了粉丝们的舆论狂潮。

由此可见对于如何捆绑内容进行娱乐化的营销推广,小熊深谙其道。随着新生代观众对于影视剧和广告的要求不断变化,品牌方如何靠好的内容吸引用户,引发用户的情感共鸣,进而强化品牌感染力,让年轻群体了解并真正喜爱品牌,成为当前最紧要的探索的方向,小熊这次的植入表现无疑是值得借鉴,也期待它接下来更多的创意表现。

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