从你手中的电影票,看懂电影圈蝴蝶效应--猫仔队-猫扑

   

从你手中的电影票,看懂电影圈蝴蝶效应

来源:中华网
2017-08-01 18:45

看电影这件事除了供你娱乐之外,背后其实是一系列商圈的蝴蝶效应。你每一个临时起意的举动,都是会被加减乘除的商业数据,在线票务市场同样如此。

猫眼辉煌不再,淘票票弯道超车

原是美团旗下的猫眼电影,曾经在票务市场独占鳌头,如今它的业绩早已溃败,沦落到了第二名,反倒被最后入局的淘票票踢出榜首。为什么?说到底是经济基础决定上层建筑,在线购票这一行为说白了就是谁家便宜买谁的,拼票务本质拼的是票补,而票补这件烧钱的事非得背后有大佬撑腰不可。而美团这两年接近尾声的外卖战争,已经牵制住了其作为猫眼大股东的绝大部分资金,与百度外卖、饿了么撕扯力度之猛,融资金额消耗之快,早已让他们分身乏力,无法继续为猫眼输血。即使去年被光线传媒挽了一把,票补斗不过的事实已经无法扭转。甚至拖累了光线营收状况,光线近期为了战略不惜大规模裁员20%,差点掉队得不偿失。

从你手中的电影票,看懂电影圈蝴蝶效应

随后它看清未来,想要跟微影时代的“娱票儿”合并,一起去斗业内新龙头“淘票票”,结果呢?微影CEO林宁扬起了肉巴掌,表示:【猫眼只是个票务公司,微影是覆盖电影、演出、体育的泛娱乐平台,两家没有“合并”的可能。】

从你手中的电影票,看懂电影圈蝴蝶效应

不论是“淘票票”背后的阿里影业、还是“娱票儿”背后的腾讯、万达。他们做票务,都是为了衔接自身庞大的泛娱乐化战略。首先,有自己的阵地为投资的片子做宣传,更得心应手,省去大把宣传内容。更关键是两家还有海量的用户数据和丰富的用户画像,用户的性别、年龄、族群对类型片的评价、消费力,对宣发有非凡的指导意义。还都有诸如腾讯视频、优酷等强大视频平台的数据,来为宣发及用户精准触达做完美补充。猫眼有的微影也有,要你何用?掌握不了丰富消费终端,也没有金山可依靠的猫眼,只能退位给淘票票了。

有内耗无外援,微影时代疲软居第三

在大公司上班的人都知道一个词,叫内部壁垒。各部门为了各自的利益与年度预算互掐是常事,毕竟首席财务官每年拿出来的蛋糕就那么大。腾讯的重仓在游戏、影视制作,游戏板块非常灵活,一举压倒了内部损耗严重的网易游戏,其精力投入可见一斑。而微影时代前前后后融资好几轮,投资方有将近二十家,虽然腾讯和万达都在此之中,但并不占绝对股份,内部壁垒之下,凭什么给它强力支持呢?

因此,微影时代自然沦为第三。而从阿里投资盘里显示,阿里集团更倾向于做好影视板块,从战略投资上就看的出力度,仅在去年就为淘票票投资近10亿,在战略与资金上都可以说是大力支持了。

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阿里巴巴影业集团董事局主席兼 CEO 俞永福还表态将带着百亿规模的储备资金,继续投入淘票票,而且不设上限。目前线上售票份额已接近40%,可见阿里的决心之大。

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