影视剧千万植入广告幕后调查 价格与明星影响力挂钩 中插广告收入归平台--猫仔队-猫扑

   

影视剧千万植入广告幕后调查 价格与明星影响力挂钩 中插广告收入归平台

来源:壹娱观察
2017-08-01 19:10

植入品牌数量与影视剧好坏并无明显关系,相较而言,《深夜食堂》的植入并不算多。中插广告是最近发展起来的新植入形式,报价可高达千万,收入主要归平台方,制片方基本不赚钱。

无论是《古剑奇谭》中那棵包治百病的板蓝根,还是《青云志》中的58同城镖局,影视剧动不动就植入好几十个品牌,成为了观众吐槽的对象。

《青云志》中某网站的植入广告

植入玩法被不断开拓着,虽然花样百出,但目前还是以品牌植入和中插广告为主。植入多就影响观看体验吗?作为多品牌植入电视剧,仅前六集就曝光品牌多达15个的《我的前半生》播放量破亿,豆瓣评分却能达到8分;网播20亿的《军师联盟》借助创意中插广受好评,豆瓣评分也高达8.1分。影视剧植入广告下的窘迫也不少繁荣,这都给影视剧中的广告带来了新的商业逻辑。

经过研究发现,品牌植入上,投入的价格最高能超过千万。而业内人士透露,中插广告虽然一经售卖就遭受市场的哄抢,但大量收入在平台方,“制作方没赚什么钱”。

植入品牌数量多不等于“烂剧”

影视行业走到今天,观众对剧情、演技、制作的要求越发苛刻,在广告植入这上,不少制作方更是生怕踩到观众雷点。

以近期大热的《深夜食堂》为例,该剧品牌植入达到19家,连烧水壶和垃圾袋都不放过:百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜,片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。这些品牌露出过于频繁也让观众倍感心塞。但其实相比起来,《深夜食堂》的植入在影视剧中还不算多的。

事实上,随着高成本、大制作的影视剧越来越多,不仅播出平台竞争激烈,演员成本逐步上扬,制作费用也水涨船高。芒果娱乐电视剧中心总经理柳红霞在一次采访中告诉记者:品牌植入其实是判断一个内容衍生价值的标杆,植入多证明内容有价值、有传播度,品牌客户才愿意为此买单。同时品牌植入收益可以分摊内容制作成本,让更多的资本投入内容制作。

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