从《建军大业》到《闪光少女》,看宣发团队如何花式"拖后腿"--猫仔队-猫扑

   

从《建军大业》到《闪光少女》,看宣发团队如何花式"拖后腿"

来源:东方网
2017-08-02 01:40

虽说"酒香不怕巷子深",然而这年头一部好的影片,如果没有一个好的宣发还就真有可能"深埋酒巷"不为人知了。纵观这几年实现票房"逆袭"的电影,背后都离不开一个成功的宣发团队运作。

今年暑期档的电影票房虽不如以往亮眼,但是影片背后的宣发团队却成功引起了人们的注意。

从《建军大业》到《闪光少女》,看宣发团队如何花式"拖后腿"

其中最具代表性的便是《闪光少女》和《建军大业》这两部电影的背后宣发团队。前者因为宣发团队的“惊天一跪”让影片自上映以来首登热搜,后者则因为一张宣传海报让本就备受争议的一部电影再次登上舆论的风口浪尖。两部电影的宣发团队也同被网友戏虐道:不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友。

从《建军大业》到《闪光少女》,看宣发团队如何花式"拖后腿"

百度贴吧中关于《建军大业》和《闪光少女》的讨论帖

这些年随着中国电影商业化进程的加快,宣发在一部电影中所处的位置也愈发重要。然而伴随着国产电影票房的大幅下跌,没了超高票房这块“遮羞布”的电影宣发产业,也逐渐显露出了这行业所存在的一系列问题。

一忌“用力过猛”

打广告、开发布会、前期预热炒作、影片软文植入,这些宣发手段固然水平不高,但作为宣发方面的“标配”,这一系列宣传方式在宣传过程中仍是必不可少的。然而这种普遍的宣发手段最为忌讳的便是“过度”两字。

将《建军大业》推入争议中心的那张宣传海报便是宣发中“用力过猛”的一种体现。作为“献礼建军90周年”的特殊宣传影片,一改之前此类题材中规中矩的宣传方式:以“燃”为核心,采用近似于商业电影的宣发方式宣传此电影 。而从此前所曝光出的片花海报来看,“燃”这一主题也确实得到了很好的诠释,观众对于这种题材的新鲜宣传方式大多也是处于鼓励赞扬的态度。

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引发争议的《建军大业》宣传海报截图,现官方微博已删除这张海报

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