影视剧千万植入广告幕后调查--猫仔队-猫扑

   

影视剧千万植入广告幕后调查

来源:时光网
2017-08-02 01:45

影视剧千万植入广告幕后调查

无论是《古剑奇谭》中那棵包治百病的板蓝根,还是《青云志》中的58同城镖局,影视剧动不动就植入好几十个品牌,成为了观众吐槽的对象。

经过研究发现,品牌植入上,投入的价格最高能超过千万。而业内人士透露,中插广告虽然一经售卖就遭受市场的哄抢,但大量收入在平台方,"制作方没赚什么钱"。

影视行业走到今天,观众对剧情、演技、制作的要求越发苛刻,在广告植入这上,不少制作方更是生怕踩到观众雷点。

以近期大热的《深夜食堂》为例,该剧品牌植入达到19家,连烧水壶和垃圾袋都不放过:百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜,片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。这些品牌露出过于频繁也让观众倍感心塞。但其实相比起来,《深夜食堂》的植入在影视剧中还不算多的。

影视剧千万植入广告幕后调查

事实上,随着高成本、大制作的影视剧越来越多,不仅播出平台竞争激烈,演员成本逐步上扬,制作费用也水涨船高。芒果娱乐电视剧中心总经理柳红霞在一次采访中告诉记者:品牌植入其实是判断一个内容衍生价值的标杆,植入多证明内容有价值、有传播度,品牌客户才愿意为此买单。同时品牌植入收益可以分摊内容制作成本,让更多的资本投入内容制作。

追溯国内影视的广告植入起源,还要看20世纪90年代初的《编辑部的故事》,当时剧中频频出现的"百龙矿泉壶"一度引发产品断货。直到2006年《武林外传》通过搞笑手法完成剧中"唐门不粘锅""鸟牌皂角粉"等一系列广告,当代影视市场又提出了一种新型的植入方式:中插广告。

影视剧千万植入广告幕后调查

近期热播的《楚乔传》中就采用了不少中插广告的形式:近20个品牌以原生态创意中插广告的形式出现在了《楚乔传》的原创剧场,包括但不限于小猪短租、三金西瓜霜、爱钱进、可口可乐、江中猴姑、自然堂、陌陌等,单个内容约为45秒。

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