后来者华策,何以占据影视行业头部内容优势--猫仔队-猫扑

   

后来者华策,何以占据影视行业头部内容优势

来源:新元文化产业智库
2017-08-02 03:42

仅有10余年历史的影视制作、发行公司——浙江华策影视股份有限公司(简称“华策” ,下同),创立5年时成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业(创业板上市公司)。通过并购业内企业,华策已经逐渐壮大为拥有数十家子公司(约20家控股子公司、20余家参股子公司)的大型影视集团,目前已是国内规模最大、实力最强的民营影视企业之一。

影视产品方面,华策精品影视剧年产量超1000集,电影十余部、大型综艺数部,影视剧产量全球第一;全国卫视电视剧播出量占比18%,全国第一;全国网络视频新剧点击量占比15%,全国第一。2016年前三季度,全国电视台收视率的排行榜单上排名前10、前20甚至前50的剧,华策占比均在20%左右,充分证明华策对影视头部内容具有相当的竞争优势。2016年,华策全网剧爆款内容持续快速增长,头部内容市场占有率进一步提升。

一、战略定位娱乐内容运营商,布局影视全产业链

文化传媒产业大融合、大发展的黄金期,华策影视的战略定位成就其先发优势。华策影视定位于互联网时代的“娱乐内容运营商”,基于海量的娱乐全内容和多种爆款头部产品,致力于打造“互联网时代全球一流综合娱乐传媒集团”。在巩固原有业务和电视剧市场龙头地位的基础上,推行IP综合开发运营,探索包括营销、艺人经纪、IP 授权、衍生品等在内的多种商业变现模式。

产品制作上,坚持精品、大片的产品定位,涵盖古装、年代、现代、偶像、情景剧等多种题材,实施“策划一批,投拍一批,外购一批,发行一批,储备一批”的滚动式发展策略,制作了上千集商业元素和意识形态兼容的精品电视剧,多部优质作品荣获国内外电视剧奖项,电视剧市场占有率接近15%,遥遥领先竞争对手。

借文化产业政策和发展环境之东风,全产业链布局加速其在泛娱乐市场的整体发展。

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