品牌流血冠名各大综艺节目 就是有钱任性?--猫仔队-猫扑

   

品牌流血冠名各大综艺节目 就是有钱任性?

来源:因互联网
2017-08-02 17:06

技术的革新,移动互联网的到来,人们的生活方式、交友方式、娱乐方式发生了很大的不同。与其费力的教育消费者,还不如顺势去迎合,来得更简单、更安全一点。人们不再像以往那样,守着电视机去等节目,新型的可移动、可碎片、内容多的视频App,成为了新型的影视、综艺入口。

从小米以1.4亿冠名《奇葩说》,可见不一般 在酒香也怕巷子深的新时代下,在智能手机激烈的市场竞争环境下,闷头做内容、搞技术,也已很难得到消费者的认知和喜爱。娱乐至死的年代,不仅要技术Ok,还要情感连接让人认同,更甚于热泪盈眶。

而当发展到一定阶段的企业,逐步面临天花板,增长乏力时,就不得不去思考。已有旧的消费者群体,在维护足够好的情况下,也面临着竞争对手的抢夺,新的消费者群体又在哪?该再赋予品牌什么样的技术面貌、精神特质或情感表达,去以此吸引新的消费者群体。

我想,小米冠名奇葩说,就是再次的出发。不同以往的“高性价比”、“几核几芯”,面对要拓展的新的消费者群体,选择了占据他们注意力和时间的渠道,进行卡位,再对品牌赋予上他们听得懂的,喜爱的形象,引导上他们对品牌的熟知和热爱,并最终转化为消费。

小米,就是这样的。在这信息洪流中,信息不对称的问题越来越少,只要用心,还是能够找到你想要的。而面对这无法快速和时刻接触的广大的消费群体,大数据分析,就是企业的利器。根据爱奇艺后台数据,观看《奇葩说》的人群,超过70%的是女性,并且年龄集中于90后。那么显而易见,这部分群体正是小米所缺乏的,所以,冠名《奇葩说》意义不言而喻。

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