助力奇楼完美收官 夏普品牌培育获认同--猫仔队-猫扑

   

助力奇楼完美收官 夏普品牌培育获认同

来源:中国青年报
2017-08-02 17:16

这个夏天,由湖南卫视制作的国内首档明星户外探秘类真人秀《七十二层奇楼》为全国观众打造了最为神秘的收视“奇观”。

助力奇楼完美收官 夏普品牌培育获认同

在上周五的收官之夜里,探秘团的成员们走起了暖心路线,帮助路人排忧解难。这档节目从一开播的“收视毒药”到逆序超越《跑男》,可以说非常励志了。而夏普,作为栏目的唯一指定电视,频繁的曝光,使这个几载沉浮后的电视品牌,又一次进入了大众的视野,并深入人心。

玩转娱乐营销收获品牌认同感

无论在哪个时代,能在最短时间内吸引众人目光成为舆论焦点的想必就是娱乐,娱乐明星、娱乐八卦、娱乐综艺……但凡跟娱乐有关的都会在第一时间被传播扩散。无娱乐不营销,品牌 娱乐,才是营销的致胜法宝。

夏普在《七十二层奇楼》的角色绝不是安静地待在节目背景板的赞助上大名单里,而是嵌到了节目的内容中,一方面,夏普“捆绑”吴亦凡、赵丽颖等这些深受年轻人喜爱的大牌明星,通过对话、口播等形式高度粘合IP。另一方面,夏普在每一层奇楼的探秘中都恰如其分地充当了栏目的道具。它是南派三叔监控探秘队行动的工具,它也是探秘队员闯关细节显示的大屏。

助力奇楼完美收官 夏普品牌培育获认同

事实上,娱乐营销的本质是情感营销,是感性营销,因为情绪是最好的传播渠道。与其他品牌不同,夏普的娱乐营销行为讲究的是其自身的品牌文化与节目内核的深度碰撞。勇于探秘、敢于挖掘真相是《七十二层奇楼》这档节目的核心理念,这意味着探秘团的成员也须具有“较真”的参与态度。夏普在屏幕显示技术上的“与视界较真”的理念与节目挖掘真相的“较真”理念不谋而合,发挥出1 1>2的影响力,不断传递给观众夏普电视的品牌价值与认同感。

剑指90后市场闯入年轻“视界”

可以说,娱乐营销的布局是为开拓产品年轻市场做准备的。当下“90后”成长起来并逐渐成为消费的主力,这批年轻一代接触媒介的行为也早已不同。从综艺娱乐节目寻找与年轻人“对话”的通道是不少品牌推进年轻化进程的突破口,而夏普在年轻化的战略布局上可谓是独具“慧眼”。湖南卫视,中国电视界最具活力的一支电视湘军,毫无疑问,抢占年轻收视市场是湖南卫视的定位,毕竟这个娱乐综艺界的老大哥在这几年的发展中,积累了大批的年轻受众,而这也为夏普的年轻化品牌战略奠定了良好的基础。

助力奇楼完美收官 夏普品牌培育获认同

夏普的年轻化战略并非简单拍个狂拽酷炫吊炸天的广告,而是与消费者,尤其是90后群体建立情感共鸣。奇楼的收官之战中,吴亦凡、赵丽颖都化身为“解忧”大使,帮一个又一个年轻人解决成长的烦恼与阵痛。可以说,这是一场心与心的对话,与这些年轻人一样,夏普在品牌发展过程中也遭遇坎坷,而新夏普的再出发,正是向年轻一代传递了积极向上,无所畏惧的生活态度。

猜你喜欢
新闻排行