「票房」《三生三世十里桃花》,粉丝锁场也没能扭转局面--猫仔队-猫扑

   

「票房」《三生三世十里桃花》,粉丝锁场也没能扭转局面

来源:好奇心日报
2017-08-07 07:21

8 月 3 日下午两点,《三生三世》正式上映并且顺利在当天拿下 1.5 亿元票房。到了 8 月 4 日周五,尽管总体排片和黄金时段场次占比都有所提升,但单日票房却下跌到了勉强超过 1 亿元的水平。《三生三世》占到当天总票房的比例由前一天的 40.8% 下滑到 27.1%,远低于当天的排片率 37.5% ——这说明影院留给《三生三世》的场次太多了。

从周六开始,《三生三世》的排片就开始下滑,到了周日仅为 25% 左右,这一数字大致与周五当日的票房占比相符。电影的单日票房也随即开始下滑,周六的票房仅为 8000 万,而通常周六的票房都会高于周五单日。

「票房」《三生三世十里桃花》,粉丝锁场也没能扭转局面

四天时间内,《三生三世》的排片和票房出现如此大幅度的下跌,主要是因为粉丝“锁场”之后市场后继乏力。

所谓的锁场指的是这样一种行为:从 7 月中《三生三世》在各大在线售票平台开始预售以来,粉丝们就私底下开始组织起来。他们会首先查阅已经开放购票的电影场次,购买其中的部分座位,这样就能确保该场次不会因为无人购票而被取消,从而锁定《三生三世》的场次。

更重要的是,这些早期的购票行为,也会被解读为《三生三世》电影十分受到粉丝的喜爱。片方、宣传发行方会以此作为谈判的筹码,试图说服影院将更多的场次留给《三生三世》这部电影。

在微博上,以“三生三世”、“锁场”为关键词,可以找到许多这样的信息。无论是刘亦菲的粉丝还是杨洋的粉丝,都在有组织性的进行锁场,希望能够以这样的方式帮助偶像的电影得到市场更多的关注。

其中,微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份巨大的表格文件,并表示截至 8 月 1 日晚 11 点,53 个重点城市锁场达到 42091 场:“希望羊毛(注:杨洋的粉丝名称)老师舔屏同时继续做好案例,也努力锁更多的场次,让路人有机会观影哦。”

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