圈地固粉并购合作 养成系女团的下一步怎么走?--猫仔队-猫扑

   

圈地固粉并购合作 养成系女团的下一步怎么走?

来源:娱乐资本论
2017-08-07 09:12

中国女团的发展还停留在“原始部落”阶段,下一阶段或许会有更大的玩家入场,届时各团之间的整合和资本的重组将更加剧烈。

圈地固粉并购合作 养成系女团的下一步怎么走?

SNH48

作者/Peipei

2016,是不少中国女团的元年,也是卒年。

200多个女团相继破土,其中以养成系为盛。可不过一年时间,大批竞逐者离场。目前,能叫出名字的不过十几家。

“‘偶像’本就是舶来品,日本有养成系,韩国有训练生,中国还没有自己的路子。”一位业内人士告诉小娱。

相对大娱乐圈,偶像女团本就处在比较边缘的位置,其中又以SNH48绝对领跑,十几个女团的微博粉丝加起来可能都抵不过一个鞠婧祎。随着近年来《天生是优我》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女队》等选秀综艺涌现,更多女生还在期待一个挤进偶像圈或登上剧场的位置,多少折射出这个小生态圈子的残酷:一朝得不到关注,可能也会是一辈子。

为什么前浪死在沙滩上,依然有人前赴后继?还在赛道中的养成系女团该如何发展?养成系存在哪些困局,她们日后的出路又在哪里?

200多个女团破土,

为何以养成系为盛?

纵观国内市场偶像女团的定位和运营模式,会发现她们大都沿袭了日本偶像的养成模式。分期招收成员,形成十几到二十几人不等的队伍,吸收AKB48模式“面对面偶像”的精髓,设置固定小剧场进行公演,举行握手会,贩售周边。目前具备一定人气的的SNH48Group、1931、Idolschool等女团均是如此。

还有在去年扎堆的一众选秀综艺,如《天生是优我》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女队》、《国民美少女》等,背后也是层出不穷的养成系偶像女团。

“养成模式”为何成为万能药?原因无外乎“营收前置”和“模式可复制”。

传统的艺人培养,是将经过严格筛选、培训的较成熟艺人推至大众娱乐圈的单向过程。养成模式则是对偶像和粉丝的“双向培养”,精髓在于“共同成长”。粉丝想看的是素人女孩不断蜕变,成为偶像的过程,于是,定期去剧场看演出,关注她们的成长。运营者再进一步通过“总决选投票决定下一年资源分配”等手段,将偶像的“命运”和粉丝的付出绑定在一起,营造一场现实版“养成游戏”。

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