网易云音乐战略合作农夫山泉 推出全新音乐瓶身--猫仔队-猫扑

   

网易云音乐战略合作农夫山泉 推出全新音乐瓶身

来源:网易娱乐
2017-08-07 09:30

网易娱乐8月7日报道 8月7日,网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作,联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选30条用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。目前这款“乐瓶”水将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发,京东同步联合发售。

这是网易云音乐宣布品牌升级为“音乐的力量”后所做的首次大规模营销,是继联合杭港地铁推出“乐评专列”、联合扬子江航空推出“音乐专机”后,与快消品牌的首次品牌级别的跨界合作。值得一提的是,这也是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。

看乐评 听歌 玩AR乐瓶带来全新音乐体验

这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形上,网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身上,既符合音乐的设定,又能让人迅速联想到网易云音乐,十分巧妙。

网易云音乐战略合作农夫山泉 推出全新音乐瓶身

(网易云音乐和农夫山泉推出的乐瓶)

据网易云音乐相关负责人介绍,这30条评论,是从网易云音乐上4亿条乐评中精选而来,每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲,每条乐评背后都有一个打动人心的故事,被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。

更让消费者感到惊喜的是,这一次的乐评不仅停留在“看”的阶段,通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码,可以跳转到网易云音乐相应歌单,期间无需下载,直接跳转APP,保证消费者用最低的时间和精力成本,获得最优质、最完整的音乐体验。

网易云音乐战略合作农夫山泉 推出全新音乐瓶身

(乐瓶歌单)

此外,为了进一步增加音乐的趣味性和互动性,用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案,体验定制化AR。扫描完成后,手机界面将会让用户置身于沉浸式星空,点击星球会弹出随机乐评,用户可以拍照、同框合影,并即时分享到社交平台。

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