不愧是国酒,茅台知恩言谢《战狼2》广告植入--猫仔队-猫扑

   

不愧是国酒,茅台知恩言谢《战狼2》广告植入

来源:西窗飞雨
2017-08-10 09:36

不愧是国酒,茅台知恩言谢《战狼2》广告植入

电影中植入广告司空见惯。在电影中植入广告,电影制作方可以多一种赚钱方式,广告主可以多一条宣传渠道,不论怎么看,都是合作共赢。在电影《战狼2》中,也有广告植入,最醒目的,应该是国酒茅台。

白瓶红盖的经典造型,即便镜头没有出现显著的茅台标识,懂行人一看也能看出。主人公冷锋与非洲兄弟拼酒,拼的是茅台,间或穿插与已故女朋友龙小云当初喝酒的回忆,喝的是茅台,于是,那瓶酒,就有了中非友谊和军人爱情的价值依托。在华人商店,冷锋与店主因为三张美金讨价还价,无意中发现干儿子偷窃一瓶茅台,于是认账,暗示了即便在非洲,茅台的价格也相当不菲。这样的广告植入,让人觉得入情合理天衣无缝,不仅为叙述故事营造了适宜的气氛,而且也为国酒茅台的宣传提供了情景平台。

《战狼2》叫好叫座,无疑是一部好作品,30多亿元的票房收入和网络上的好评如潮,当是最好的证明。在这样一部上好电影中植入广告,国酒茅台得预先砸进去多少银子呢?

不愧是国酒,茅台知恩言谢《战狼2》广告植入

近日,国酒茅台董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳,联名致信吴京,对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意。这种爱国主义情怀的表达,从茅台的角度而言,就是吴京在《战狼2》中为民族品牌、“中国制造”进行了大力推介。

吴京的回答亮了。他在接受媒体采访时明确表示:“茅台和北京吉普,都不是植入的广告,我就是想宣传下国货,让世界见识到真正的中国制造”。也就是说,国酒茅台在剧中植入,并不是与茅台的预先设定,更不是有偿植入。不拿钱也肯为民族产品大张旗鼓地宣传推介,就凭这,就足以说明吴京拍摄电影的情怀与用心。

这就不再奇怪,为何茅台的老总联名给吴京写信表达敬意。不要广告的钱,却干了广告的事,而且这广告做的,气势磅礴,情怀十足。论受众数量,30多亿票房收入背后是多少电影院观众?加上海外观众以及日后电影频道观众,数量更是庞大;论广告质量,在激发观众爱国主义热情的正能量爆棚的电影中,国酒茅台就不再仅仅是一瓶酒,而被电影故事赋予了情感和价值。这种广告效果,可不是电视上动辄千万的几秒钟广告可以达到的。

不愧是国酒,茅台知恩言谢《战狼2》广告植入

所以,茅台老总除了在信中表达对《战狼2》业绩的肯定和祝贺之外,还在公司内部做足了功课,要求将观看《战狼2》作为爱国主义教育活动组织员工分批包场观看,同时要求员工写观后感,并将优秀观后感和精彩影评组织在媒体发表,以此增强员工的荣誉感与自豪感,提高茅台集团的向心力与凝聚力。同时,也是对《战狼2》无偿进行广告植入的互动、捧场与感谢。

茅台终究是茅台,不愧是国酒,做起事来一看就有品位,有档次。吴京在电影中为民族品牌巧妙植入宣传推介,茅台无偿获得优质广告平台自然要知恩言谢捧场致意。听闻有传言说茅台也赶来蹭《战狼2》的热度,我是不信的,堂堂国酒,做人的本分起码还是有的。

猜你喜欢
新闻排行