广告征订季又快到了,省级卫视如何决战2018?--猫仔队-猫扑

   

广告征订季又快到了,省级卫视如何决战2018?

来源:电视评论
2017-08-10 11:34

广告征订季又快到了,省级卫视如何决战2018?

文丨老鸟智库专家媒体长安街授权传媒圈首发

省级卫视在行业高峰时期,广告征订季的招商份额,能够溢出年度创收任务的150%。如下一年度的创收任务是20亿,一般情况下,在征订季能实现帐面招商金额30亿左右;每年的征订会是广告创收运营的头等大事,平时的日常工作就是保证客户的履约率。这几年,省级卫视广告征订季的收成越来越差,甚至于部分省级卫视已有放弃广告征订季的打算。

就是央视而言,重头戏是在广告招标季。招标的思路对头,招标师用“小锤子”在招标会上吆喝吆喝,就能赚个盆满钵满。2017年央视的“国家品牌计划”是广告市场的“核武器”,让省级卫视再次体会到“国家品牌”的威力。从目前的市场情况来看,除东方卫视在2017年广告创收略有增长外,其它省级卫视大都为穷途难征。

2018年,央视会如何出牌?省级卫视系列困局在征订季如何解套?

一、2017年,广告市场最显著的几点变化

1、央视的“国家品牌计划”,成功破解了2016年省级卫视形成的市场围局

2016年,省级卫视的东方卫视、浙江卫视持续强劲增长,一轮又一轮的大综艺节目招标,赚足了广告客户的眼球,内容丰富的创新广告植入,让人目不暇接,也让央视广告运营部门望洋兴叹。

以东方卫视《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》和浙江卫视的《中国好声音》为代表的省级卫视大综艺,成为了广告市场中的收割机。在收视市场方面,省级卫视全面开展了大综艺节目的争夺,安徽卫视、山东卫视、北京卫视、天津卫视也加入综艺立台的队伍。

广告征订季又快到了,省级卫视如何决战2018?

2016年,无论是节目创新还是市场创新,央视都是处于相对低谷时期,对省级卫视央视形成的的合围压力,旁观者清,当局者也清。抢牌大综艺,拽住大明星,提升公益品牌,成为央视大综艺待须突破的几大抓手,可以说2017年,央视各频道的综艺节目是千姿百态,五彩缤纷,争奇斗艳,一压省级卫视的群芳,在收视市场上赢得了胜局。

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