春风十里 不如走进内生广告的时代--猫仔队-猫扑

   

春风十里 不如走进内生广告的时代

来源:旭通传媒
2017-08-10 16:20

夏天总是伴随着高温、蝉鸣还有热风,但最近一阵“春风”吹进了全国老中青三代人的心。

近期由90后“老戏骨”张一山、周冬雨主演的热门网剧《春风十里,不如你》在优酷热播,该剧改编自冯唐的《北京三部曲》的第三部《北京,北京》,讲述了秋水和小红之间的青春感情故事。而范冰冰和韩庚早在15年主演的电影《万物生长》则是改编自第二部同名小说《万物生长》,大家也可以从另一对演员的演绎中体会秋水和小红之间的故事。

春风十里 不如走进内生广告的时代

但今天小编想讲的并不是他们之间的感情纠葛,而是想说一下这部剧中的广告植入。作为一部有年代感的青春偶像剧,一般的硬广植入会显得很不符合当时的时代背景,给剧情带来严重的不真实感,毕竟那个年代没有那么多现代品牌也没那么多高科技。但如此热门IP被浪费也是一件可惜的事情,因此聪明的广告主纷纷把眼光瞄准了创意中插以及压屏广告。这一类新型的内生广告填补了该剧硬性植入的空缺,将剧情和品牌巧妙的结合起来,最大化提高用户体验度的同时也完成了广告主的要求。

春风十里 不如走进内生广告的时代

春风十里 不如走进内生广告的时代

PPmoney APP和Keep APP巧妙的结合了军训的场景,尤其是keep在植入时与情节契合度更高,更原生态,把软件的作用和使用后的效果通过军训这一场景由辛夷的讲述呈现给观众,拉近了品牌与观众之间的距离。而PPmoney APP通过植入,再优化品牌形象的同时,也让一首特殊的口号歌红遍了网络。

小编认为现在的广告时代,广告主们已经越来越不满足于普通的硬性广告植入,而以创意中插和压屏广告等为代表的内生广告正在迅速发展。既能贴合剧情,又带有创意和趣味性,在降低观众厌恶程度的同时又能提高品牌的知名度和形象,可谓是一箭双雕。现在以《春风十里,不如你》、《军事联盟》等剧为代表的剧作正在缓缓开启一个崭新的内生广告的3.0时代。

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