暑期综艺百团大战 看王老吉如何玩转营销燃出自我--猫仔队-猫扑

   

暑期综艺百团大战 看王老吉如何玩转营销燃出自我

来源:搜狐
2017-08-10 18:16

在泛娱乐化大趋势的影响下,近几年综艺节目产出呈现井喷之势,暑期档更是成为各电视台及视频网站平台强档综艺的必争之地,有数据统计显示,2017年暑期档与观众见面的仅网综就有24档。在我们笑看暑期综艺百团大战的同时,另外一场满是硝烟的战斗也在无声进行,那就是瞄准着这些娱乐大IP的企业品牌商的夏季营销大战。

纵观今年暑期档沉浸于娱乐营销的品牌营销大军,多数仍以品牌曝光、节目内容植入的常规营销为主,要探究其究竟为品牌带来了多大的营销效果,其实不得而知。但是,在今年的品牌商的营销对决中,营销先锋王老吉强势冠名腾讯视频《明日之子》,通过“综艺+直播”的全新节目形态,去商业化的内容营销模式为王老吉打造出了“节目-粉丝-销售”的完整营销闭环。让人不得不惊叹,近年来深耕娱乐营销的王老吉在这个夏天“燃”出了自我。

内容营销模式创新,王老吉《明日之子》“燃”爆眼球

《明日之子》是第一档采用“直播+综艺”模式的创新型偶像养成类节目,有着腾讯的大平台以及高质量的节目制作团队,核心用户聚焦于泛90后的年轻人群,也正因为这诸多的“不谋而合”,让王老吉在众多的综艺强档中选中了这一档全新的综艺节目。事实上,节目进行到现在,已经基本印证王老吉“稳、准、狠”的犀利眼光。

自6月28日开播到现在,王老吉《明日之子》已收割13亿流量,多次霸占网络综艺收视榜首。7月2日的首场直播在线观看人数高达2400万,打破了腾讯视频2016年王菲演唱会直播时2200万人在线观看数的记录。王老吉#明日之子#主话题周周霸榜,最高总榜第一,多日登顶百度风云榜,日播放量占领vlinkage、艺恩、骨朵、剧星等多大权威榜单首位。

与此同时,王老吉与《明日之子》的合作模式打破了传统的品牌商冠名模式,而是真正做到内容上的极致融合。除了王老吉量身定制的大红色舞美布景,产品LOGO的露出,以及主持人张大大以及星推官的花式口播之外,还有更多新的尝试,如定制主题曲、MV、设置关联王老吉品牌的饮用场景,产品花样露出、个性广告语、定制中插等等,实现浸入式营销,让年轻受众在看节目时,感受王老吉的品牌文化,从而提升品牌力。

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