如何成为爆款剧的"轰炸机"?--猫仔队-猫扑

   

如何成为爆款剧的"轰炸机"?

来源:东方网
2017-08-12 02:13

一部热剧传万家,一批偶像推浪潮,湖南卫视用自己的先驱创新意识和平台责任在中国电视的历史长河中破风前行、笑对沧桑变化。

湖南长沙,有一所非常著名的千年学府,叫岳麓书院。大约两百年前,岳麓书院当时的山长,也就是现在所说的校长,为书院题撰了一副流传至今的楹联:“惟楚有材,于斯为盛。”

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坐落于同一城市马栏山下那幢“羊驼大楼”里的电视人,正是“有才”的一批电视先驱者。其创造的一部部现象级电视剧,对一代又一代的中国电视观众产生了深远的影响。1998年,湖南卫视推出自制电视剧《还珠格格》。该剧第一部全国平均收视率47%,最高62.8%。第二部在全国平均收视率更是突破54%,最高65.95%,创造了中国电视剧有数据统计后的收视纪录。此后,《大长今》《回家的诱惑》《传闻中的七公主》等一批剧直接带动了韩流在中国的发展,《宫》《步步惊心》则引领了一批穿越剧风潮。2009年8月,湖南卫视推出自制青春励志偶像剧《一起来看流星雨》,引发极大反响。从此,湖南卫视自制剧的道路越走越平坦,出品了《丑女无敌》《又见一帘幽梦》《爱的妇产科》等一系列电视剧。

除了偶像剧,正剧同样在以收割年轻受众为主的湖南卫视找到了兴盛的土壤。由豆瓣评分8.3,大结局单集收视率破8,创下近10年来国产电视剧的收视最高记录的《人民的名义》领衔,《麻雀》《伪装者》《解密》等共同带动全民观剧风。刚刚结束的今夏“剧王”《楚乔传》,全国网平均收视达1.97,更是成为历史上第一部在播剧破400亿的电视剧。在权威机构统计的2005-2017省级卫视电视剧单平台收视前20中,湖南卫视独占17席,可见其这些播出的剧受观众喜爱的程度和与其他卫视平台相比一骑绝尘的播放优势。

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钻石璀璨:在磨砺中成型

“周播剧”作为电视剧播出中的一种节目样态,以周播化的形式、精编版的内容及针对性的播出为标志。对于周播剧来说,“内容为王、观众至上”是永恒不变的核心要义,它不仅要满足不同层次观众的情感需求,更要符合收视群体的心理期待。在电视产业相对发达的欧美国家,“周播剧”早就成为相对于“日播剧”存在的一个独立、完整的电视剧制作概念。作为电视剧第一生产大国,多年来,我国的电视剧制作模式基本都是以日播剧为主,当欧美等国家的周播剧早已被中国网民竞相追捧之际,我国电视的周播事业却是刚刚起步,且举步维艰。

从2011年《被遗弃的秘密》开始,湖南卫视作为业界第一个“敢吃螃蟹的人”正式启动周播项目。但此时,业界对于周播剧却是普遍“不看好、不跟风”,于是湖南卫视单枪匹马地踏上了艰难的周播模式本土化道路。2012年《第一周播剧场》推出的《轩辕剑之天之痕》以破1.6的平均收视和超过剧场均值138%的惊人成绩,取得了周播剧的首次成功,真正开启了暑期周播形态的第一个高潮。

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