《三生三世十里桃花》的“锁场”风波,暴露了哪些问题?--猫仔队-猫扑

   

《三生三世十里桃花》的“锁场”风波,暴露了哪些问题?

来源:文艺九局
2017-08-12 15:15

文艺九局 叶观晨

今天我们聊一个关于电影《三生三世十里桃花》(下简称《三生三世》)的话题。不过不是电影本身,而是闹得沸沸扬扬的粉丝“锁场”事件。

《三生三世十里桃花》的“锁场”风波,暴露了哪些问题?

不久前,网上曝出《三生三世》两位主演的粉丝们,为保证自己偶像电影的排片率,通过网上下单的方式,每场只买一两张票,“迫使”院线必须如期放映,哪怕只有这一两位观众,俗称“锁场”。由于线上购票,粉丝们足不出户就可在全国范围内“扫场”。一位网友在微博晒图,截至8月1日晚11点,53个全国重点城市中,“锁场”已达四万余场。而“中招”的影院为了抵制这一现象,以空调、播放设备毁坏等理由,向这些观众退票,力图扭转这“赔本买卖”。院线方和粉丝方的“撕裂战”就此展开。

这里面有一个逻辑问题要厘清。为什么要“锁场”?为了保证排片率。为什么要保证排片率?排片率高意味着场次多,也就意味着票房增加的可能性更大。同时,排片率高也说明影片有一定市场影响力,数据上好看,自家偶像也有面子。

《三生三世十里桃花》的“锁场”风波,暴露了哪些问题?

从法律角度看,“锁场”行为没有明显的硬伤。在现有的制度环境下,观众付过费,就享有观影的权利,影院就要安排放映,哪怕只有几个观众。也有不少人遇到过心仪某部影片,进影院后发现观众寥寥无几,甚至只有自己的情况,自己也并非是“托儿”。

只不过,这和“锁场”有一个本质的差别,前者是无意,后者是有意。换言之,“锁场”是利用当前法律制度的“空子”来实现控制排片、干扰市场的行为。

“锁场”虽不违规违法,但其对电影市场秩序、电影健康环境的影响和破坏是显而易见的。任由这种现象发展,难免导致同期上映的电影从品质较量沦为粉丝实力的竞争。尤其是电影上映的前几天,排片率对电影影响很大。粉丝实力强,“锁场”能力就强,获得的排片率就可能更高,那些故事精彩、制作精良却没有流量明星担纲的好影片很可能排片量少得可怜。想看好电影的观众发现场次不够,而很多“口水片”却凭借“锁场”占据了多场次,又观者寥寥,院线和观众都受到损失。

只是,粉丝“锁场”固然不对,院线方也并非全无过失。一张电影票,本质上就是观众和院线的一份契约。不能排除有的院线确实临时出现状况无法放映,但很多院线的“反锁场”,还是因为看到了收益上的不划算而采取的及时止损的方法。

作为市场主体,收获利润的同时也要承担赔钱的风险。看到不赚钱就退票换场,是不是也有些不尊重观众的意味呢?长此以往,对那些真心想看电影,只因上座率低就被随意退票撤场的观众来说,是不是有些不公平,是不是也在破坏市场的合理秩序呢?

《三生三世十里桃花》的“锁场”风波,暴露了哪些问题?

有院线从业人士指出,此次大规模的“锁场”事件也和排片经理的判断失误有关。很多院线没有预料到《战狼2》会大火,依然用传统的“大IP+流量明星=爆款”的思路去排片,结果没料到《战狼2》的票房好到惊人,才想尽办法去“反锁场”、排新场。

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