Papi酱代言名表 网红像明星一样开始进入主流阵地--猫仔队-猫扑

   

Papi酱代言名表 网红像明星一样开始进入主流阵地

来源:读娱
2017-08-17 22:50

文/赵二把刀、王殊同

“历史”总是惊人的相似。从传统媒体与新媒体的相争相融,从传统文学之于网络文学的为之侧目,现在,中国娱乐生态中正发生着另一个“反对无效”的事实——网红经济的规模及发展模式正以不可阻遏之势进入新纪元,而以往我们视为“草根”的“网红”也从曾经游离主流边缘,到如今登上“庙堂”之高,以明星式的进化,和其并肩,用自己的魅力与价值证明了网红群体的崛起和明星化趋势。当下,最有力的例子即是8月27日在工体的一场备受瞩目的演唱会,届时,TFBOYS组合、梁静茹、陈小春、Vivian f、萌小美、子豪等当红明星和超人气网红们将同台演出。在变幻莫测的互联时代,毋庸置疑,很多事物的变化已让我们“触”不及防。

主流之路:击碎与明星之间的圈层桎梏

2016年,Papi酱代言奢侈品牌积家曾引起广泛热议,也成为当时网红携手高端品牌、进入主流视野的一个典型案例。不可否认,积家希望为自己营造话题效应以提升关注度,而“网红”Papi酱正是一个能够拉动话题的高手,依托自己的巨大粉丝群体,利用直播,微视频,轻易便达到了积家的预期效果。

Papi酱代言名表 网红像明星一样开始进入主流阵地

在广告和营销领域,早已“英雄不问出处”。名牌代言不再是明星、名人专利,Papi酱强有力的证明了“网红”也有代言大牌的能力和实力,这是网红和明星的一次角力,一次交集,更是一声响亮的进军号角。其后,知识网红“罗辑思维”成功吸引了“有道云笔记”、“一气奔腾”等商家赞助;顶着王思聪前女友的“网红”雪梨七年内的营业额超过10亿人民币……

Papi酱代言名表 网红像明星一样开始进入主流阵地

同时,还有更多网红开始成功进入传统明星圈层,如池子、李蛋扬名网综《吐槽大会》,并成为各大综艺的抢眼嘉宾;黄灿灿参加《天天向上》《奔跑吧兄弟》等综艺节目后,最终由网红转型为演员;南笙则参演热播电视剧《楚乔传》……这一过程,无疑是网红进化为明星的过程。另外,加之开头所提一直播的“心动一下”明星盛典演唱会上网红与明星的同台演出——诸多事实彰显,网红已逐渐从非主流进阶到主流,曾经的“网红的归网红,明星的归明星”的固有观念,已被彻底打破。

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