《中国有嘻哈》小众综艺如何才能俘获大众群体?--猫仔队-猫扑

   

《中国有嘻哈》小众综艺如何才能俘获大众群体?

来源:话娱
2017-08-18 11:47

最近一个段子流行于网络上:在《中国有嘻哈》上,你的男孩是TT,你的女孩是VAVA,你的老公是PG ONE,你的情敌是小白。一句话,一档节目居然满足了当下少男少女们对于异性的诸多幻想,都齐了。

这也从侧面反映了《中国有嘻哈》在年轻群体中的火爆程度,感觉如今不看这个节目都没法同身边的95后愉快地聊天似的。就在这个节目走红之季,近期网络上出现了新的消息:节目制作班底有望继续推出一档名为《中国有街舞》的新节目,连嘉宾名单都已被爆出。

先不去追问这个消息的真实性,这件事情本身反映出的一点让人值得思考:《中国有嘻哈》在播出之前,一度被市场唱衰。题材小众、黑料频出,很多人不太相信一群原本活跃于地下的Rapper能够引起多少人的关注,但节目现在已经成功引发广泛关注。而《中国有街舞》在类型特点上跟其很是相像,那么这种看似小众的综艺需要依靠什么因素才能走红于市场呢?肯定不会只是一句Freestyle。

《中国有嘻哈》小众综艺如何才能俘获大众群体?

《中国有嘻哈》走红的背后彰显了年轻人正在成为网综收视主体

在分析《中国有街舞》之前,我们可以先看下《中国有嘻哈》为何走红。首先,在国内,嘻哈音乐属于小众音乐,不少人对其一无所知。据悉在该节目制作时,好几家广告商纷纷撤资,就是担心它太小众,无法引起大众的关注。

不过,如果放在华语乐坛选秀节目的大环境下考量,《中国有嘻哈》的走红其实并不让人意外。自从2012年《中国好声音》的爆红之后,各种音乐选秀节目扎推出现,优质的流行歌手资源已快被消耗殆尽,而节目形式也令观众感到审美疲劳。更名之后的《中国新歌声》虽然已经推出,无论是导师安排还是赛制设置,可以看出节目组力求做出突破,但歌手资源的枯竭还是让人感到节目的“难以为继”。

《中国有嘻哈》小众综艺如何才能俘获大众群体?

在这样的背景下,《中国有嘻哈》虽小众,但无论是音乐形式、歌手、赛制,都令观众有耳目一新之感。这有点像鲇鱼效应,《中国有嘻哈》或许将再一次激活音乐综艺市场。

其次,嘻哈歌手在节目中表现出了完全不同于以往选秀节目的参赛者形象,但他们并非刻意伪装出来,因为嘻哈歌手追求的就是真实和做自己,不少嘻哈歌手的口头禅是“keep real”、“做自己,别装X”,因为这也是嘻哈音乐的本质属性。

也正是因为对真实的追求,《中国有嘻哈》中曾出现过两个明显的阵营差别,练习生派与地下饶舌派。地下派赤裸裸地瞧不起练习生派,在他们看来,练习生派都是经过包装的,他们的歌词都是枪手写的,他们的“real”是装出来的,是一种人设。如此浓浓的互怼和火药味,是以往选秀节目中不曾见到的。

《中国有嘻哈》小众综艺如何才能俘获大众群体?

在一些人看来,这些嘻哈歌手目中无人、飞扬跋扈,甚至弹幕上有人说,他们没有教养。但从另一方面来看,他们却有着许多年轻人内心中真正渴望的真实和直接,他们就是敢于跳脱出条条框框的限制,他们就是敢于自我认同,他们可能刺人但他们又坦荡磊落。这也是为什么许多90后、95后、00后被节目圈粉,他们喜欢选手的态度。

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