美国电视业想要通过减少广告,来重新吸引观众--猫仔队-猫扑

   

美国电视业想要通过减少广告,来重新吸引观众

来源:好奇心日报.
2017-08-18 11:48

原标题:美国电视业想要通过减少广告,来重新吸引观众

美国电视业想要通过减少广告,来重新吸引观众

对观众不断流失这个问题,美国各个电视台想出来的解决方案是:减少广告,提高广告费,重新吸引观众。

在这个月的投资者会议上,全球第四大传媒集团维亚康姆(Viacom)的 CEO Bob Bakish 说:“在我看来,我们的广告量(ad load)已经高到不合理了”。

早在 2015 年 9 月,维亚康姆就宣布他们开始会减少旗下频道黄金时段的广告量,从原来的一小时 17-18 分钟广告降低至一小时 14-15 分钟。在此之前,维亚康姆一直尝试各种手段来增加广告从而增加他们的收入,比如把连贯的 30 分钟电视剧重新拆成几段,插入 10 分钟广告。

社交网络以及 NetFlix 等竞争对手出现后,显然这种做法已经行不通了。媒介购买公司 Magna 的数据显示,在过去四年中,美国电视台的收视率降低了 33%。

维亚康姆并不是唯一一个在尝试这种方法的公司。NBCUniversal 去年四月表示会把《周六夜现场》(Saturday Night Live)的广告减少 30%,时代华纳旗下的 TNT 在三个电视剧播出时砍掉了一半的广告。今年,福克斯将 Teen Choice Awards 现场直播的广告时间缩短了 20%。

另外,今年二月,迪士尼的 CEO Bob Iger 也说,觉得他们的电视广告实在太多了,正在考虑减少 ESPN 和 ABC 电视台的广告。

在这些公司的设想中,砍掉广告将帮助他们提高收视率,相应的,广告费也会调整。

很多公司都不愿意透露是否提高了广告费。不过,根据媒介购买公司的说法,Teen Choice Awards 今年所推出的六秒广告,价格要更高。买了六秒广告位的玛氏表示,年轻消费者想要更短的广告,“Teen Choice Awards 是个以更短的广告来展示我们的士力架和 TWIX 巧克力棒的好渠道,或许能减少换台”。

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