七月电视剧|古装剧走俏七月头部市场,独播、联播两手抓--猫仔队-猫扑

   

七月电视剧|古装剧走俏七月头部市场,独播、联播两手抓

来源:美兰德媒介咨询
2017-08-18 22:57

7月的电视剧市场如同7月的天气,热度猛增,异常火热,一派你方唱罢我方登场的热闹场面。《楚乔传》的热映,彻底引爆了7月份电视剧市场的火热,也引领古装剧走在网络影响力前列。网剧方面,各大视频网站发力自制深耕“会员剧“,青春风潮从现代吹回古代,与荧屏大剧同台PK。

七月电视剧|古装剧走俏七月头部市场,独播、联播两手抓

(注:表格中标黄部分是纯网电视剧,下同)

湖南卫视独播优势明显,东方卫视周播、联播双管齐下

在美兰德2017年7月全网电视剧综合指数top5中,湖南卫视有《楚乔传》、《我的少年时代》、《夏至未至》三部暑期热映剧集入围,其中《楚乔传》综合指数排名第一,湖南卫视一以贯之的独播策略依然具有强大优势。东方卫视则采取周播、联播的模式双管齐下,与北京卫视联播的《我的前半生》和周播剧《上古情歌》、《醉玲珑》三部热剧入围TOP20,其中话题大剧《我的前半生》成功引发全民热议,以37012条网媒关注度位列榜首。

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古装剧称霸头部市场,流量、话题齐头并进

从7月全网电视剧三大网络影响力传播指标TOP5的题材来看,古装剧在流量和话题上均占据上风。持续了近两个月的古装巨制《楚乔传》收获188.77亿次视频点击量和近506万条微博提及量分列第一和第二。从后三国时代切入的《军师联盟》和改编自同名IP的奇幻剧《醉玲珑》双双跻身网媒和微博两大榜单前五,前者以113702条网媒关注度和45.08亿次视频点击量闯进前三,后者则收获近382万条微博提及量同样获得第三名的佳绩。

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网剧大力推行“会员”策略,题材多元凸显青春气质

随着网络自制剧在数量、品质和受众认可度上的快速提升,付费网剧成为缓解视频网站内容版权压力的重要方式 ,进而提升平台的内容竞争力。从入围7月份全网电视剧各大榜单top20的网剧来看,大部分剧目均属于“会员剧“,且题材覆盖古装、校园、悬疑等各个方面,青春风潮从荧屏吹到网络端、从现代吹回古代,无论是由IP改编的古装穿越爱情剧《双世宠妃》还是掀起校园怀旧风的《春风十里不如你》,亦或是”鬼吹灯“系列剧《鬼吹灯·黄皮子坟》《鬼吹灯·牧野诡事》,都凸显出强烈的青春气质,其中《双世宠妃》《春风十里不如你》成为最大赢家,分别收获18.51亿次视频点击量和73万余条微博提及量分列第六和第七。

七月电视剧|古装剧走俏七月头部市场,独播、联播两手抓

暑期已过大半,而暑期电视剧市场的竞争并没有偃旗息鼓,在“八一“献礼剧短暂的缓冲期过后,古装、都市、青春等各类题材剧又开始轮番登场,这必将又是一轮新的厮杀。

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