乐瓶成刷屏级营销 网易云音乐战略合作农夫山泉--猫仔队-猫扑

   

乐瓶成刷屏级营销 网易云音乐战略合作农夫山泉

来源:中国网
2017-08-21 17:45

网易云音乐今年营销动作不断,继早春的地铁“乐评专列”、初夏的“音乐专机”大火后,8月7日,网易云音乐联合农夫山泉重磅推出乐瓶,借助其最强大的UGC力量“乐评”再次戳中无数人的情感共鸣。

上半年网易云音乐推出的乐评专列至今让人记忆犹新。85条精选乐评印满了杭港地铁1号线和江陵路地铁站。网易云音乐红的车厢、布满乐评的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观,直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云音乐”,还有不少人拍照发布到社交媒体,造成刷屏现象。

这次,网易云音乐又精选了30条用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,目前这款“乐瓶”水已在北京、上海、杭州等全国69个城市首发,京东同步联合发售。得益于水瓶的可移动性,目测此次辐射面积更为宽广。

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同样是基于乐评的传播,乐瓶不仅没有让用户审美疲劳,反而辐射了更多人,激发了更多的关注和参与,这是因为乐瓶精准抓住了几大差异点。

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