打起圈层营销的主意,《敦刻尔克》VS《银魂》,谁会是最终赢家?--猫仔队-猫扑

   

打起圈层营销的主意,《敦刻尔克》VS《银魂》,谁会是最终赢家?

来源:数娱梦工厂
2017-09-01 00:26

烂番茄新鲜度93%,豆瓣评分8.3,在北美口碑和票房双丰收的《敦刻尔克》即将迎来中国大考,同档期的对手包括备受期待的《银魂》真人版,以及上周3部引进片的持续发酵。

投资1亿美元的《敦刻尔克》目前北美票房1.74亿美元,全球票房4.14亿美元,回本虽已不成问题,但在中国市场的票房将直接决定其赚多赚少,诺兰亲临北京宣传也意味着对中国市场的重视;而《银魂》真人版7月14日在日本上映以来,票房已经突破30亿日元大关,登顶今年日本本土真人版漫改电影,二次元粉丝群体庞大,或让这股浪潮直接刮至国内。

打起圈层营销的主意,《敦刻尔克》VS《银魂》,谁会是最终赢家?

从北美的评论看来,电影更偏向于艺术性是讨论的一个焦点,这也是诺兰本身风格的突破。聚焦影视领域的娱乐网站MOVIEWED文章认为,对于好莱坞的编剧导演来说,在有大众吸引力的大制作上取得票房成功是比较难的,诺兰证明了一部偏艺术性、不妥协的编剧导演电影也能大卖,不过也有《卫报》文章认为比起电影,真实的战争更为复杂和动人。

一位院线负责人认为,《敦刻尔克》在国外的口碑和票房都很不错是一个优势,国内的票房阻力主要来自两方面,一是很难说是否遇到水土不服的情况,因为国内观众对于二战题材不一定熟悉;另一方面,前一周的3大进口片包括同档期的《银魂》都会对《敦刻尔克》形成竞争。

从目前来看,《敦刻尔克》首日预排片为34.6%,而主要的竞争对手《银魂》真人版预排片为19.9%(8月31日,16:30数据),《敦刻尔克》暂时领先一步。

《银魂》漫画自2004年开始在《周刊少年Jump》上连载,经历过动画、小说、游戏的改编,在中国也积累了一大批粉丝,《银魂》真人版7月14日在日本上映,票房一路走高。目前国内粉丝包场、众筹等应援行动已经颇具声势,在圈层营销方面迅速汇聚了一批重要传播种子。

打起圈层营销的主意,《敦刻尔克》VS《银魂》,谁会是最终赢家?

而另一方面,诺兰来华宣传《敦刻尔克》原定与吴京的“尬聊”没能最终成行,但王思聪意外出席活动,制造了十足话题度,这也是围绕电影展开的圈层营销中的重要一环。

《敦刻尔克》国内主要宣传方惟思互动总经理石磊告诉数娱梦工厂,首先诺兰始终是一个宣传点,“打军事迷方面,我们也达成了跟《军武次位面》以及局座的合作。在打存量观众上,我们的任务已经基本达成了。”而在触达更广圈层的观众方面,王思聪、黄建新导演提供了极大的帮助,王思聪现身《敦刻尔克》首映礼迅速登上了热搜并保持了相当一段时间。

同样以二战为背景,之前《血战钢锯岭》以4.3亿创纪录的票房在中国收官,《敦刻尔克》有“鬼才导演”诺兰的加持,能否取得更好的成绩?除了诺兰庞大的粉丝基础之外,这部电影还到达了哪些圈层?

诺兰同样是“中仓影片”获益者

打起圈层营销的主意,《敦刻尔克》VS《银魂》,谁会是最终赢家?

《敦刻尔克》是诺兰首次涉足二战历史题材的作品,有评论认为,这是诺兰距离奥斯卡最近的一次。

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