植入品牌109个饮料行业占先,方太冠名新综艺--猫仔队-猫扑

   

植入品牌109个饮料行业占先,方太冠名新综艺

来源:电视人
2017-09-01 12:17

原标题:植入品牌109个饮料行业占先,方太冠名新综艺

暑期营销大战,电视综艺的战场如何?数据显示,今年上半年电视广告晚间投放总量为2312亿,同比降幅缩减,整体呈现出“止跌维稳”的状态。一些大品牌开始重新思考媒介投放策略,为回归电视做准备。从这周起,酷云互动推出主要省级卫视综艺软广植入周报,梳理品牌软植趋势,评估植入类型效果。

软植概览:109个品牌,环比下降3%

上周(8月21日-8月27日)进入暑期的尾声阶段,主要省级卫视的综艺软广植入时长也呈下降趋势。据酷云EYE Ad显示,三季度软广植入起伏较大,上周软广植入时长环比下降8.6%。

植入品牌109个饮料行业占先,方太冠名新综艺

其中,饮料、邮电通信、食品是投放时长前三的行业。

上周软广植入品牌数量为109个,环比下降3%。根据投放时长排行,养元、海天、OPPO、VIVO、顾家家居分列品牌前五。其中,养元主要投放到《向上吧,诗词》(浙江卫视)。海天投放在《我是未来》(湖南卫视)、《一站到底》(江苏卫视)、《非诚勿扰》(江苏卫视)。OPPO投放在《中国新歌声》(浙江卫视)、《天天向上》(湖南卫视)。

植入品牌109个饮料行业占先,方太冠名新综艺

新综艺软植情况:三品牌 多形式展示

上周六(8月26日)晚22:30,江苏卫视《阅读阅美》开播,作为新一档文化类综艺,节目力求挖掘10万+网文中精品,提供给观众一些理性的思考和内涵的沉淀。酷云大数据显示,《阅读阅美》同时段卫视排名第二,算是文化综艺的一大亮点。目前,三大品牌在节目中进行了软广投放,植入方式多达18种,包括常规角标、现场灯箱、现场LED屏、Logo露出、产品露出等。这三大品牌分别是方太、农夫山泉、新浪。

植入品牌109个饮料行业占先,方太冠名新综艺

植入品牌109个饮料行业占先,方太冠名新综艺

总体上,方太品牌软广曝光时长最长,为3900秒,植入类型包含冠名等17种形式;农夫山泉曝光时长596秒,植入类型以产品露出为主;新浪曝光43秒,植入类型以常规口播和压屏条为主。

电视的传播广度,以及带来的话题聚集效应还是其他媒介形式无法比拟的,而且,据酷云大数据统计,电视节目尤其是综艺软广植入形式最多,在转化率方面甚至超过互联网。在增量市场上,随着智能电视的普及,智能营销技术在电视端落地,OTT广告市场高速增长,电视广告将迎来新的黄金期。

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