《二十二》热映引反思 最强IP应立足国家文化--猫仔队-猫扑

   

《二十二》热映引反思 最强IP应立足国家文化

来源:网易娱乐
2017-09-01 14:12

《二十二》热映引反思 最强IP应立足国家文化

电影《二十二》 海报

网易娱乐9月1日报道 2017年,国内内容市场仍旧以影视行业为主,而在一部部期待值极高的电影、电视剧“败北”之后,人们开始对“IP+流量演员”的头部内容炮制模式产生质疑。另一方面,一些影视作品在播出前没有声势浩大的宣传,反而在上映或播出后因为内容的优质引起了强烈反响,如纪录片《二十二》。《二十二》的票房已经超过1.6亿,这件事情应能让更多的内容制作者明白:想要做出头部内容,首先要不浮躁,沉住气。

最强IP=立足国家文化+透视民族情结

《二十二》讲述了日本侵华时期被强征为“慰安妇”的中国妇女现在的生活状态,这个题材牵动了中国人的两点共鸣:对战争的痛恨和对战争受害者的同情。影片的镜头随着幸存者所居住的地域走遍了中国,将中国众多地域的人文文化也带进了影片中,这种对国家文化的间接概述,也成为这部电影获得高度赞赏的原因之一。带有态度与温度地陈述国家文化,彰显民族情结,事实证明,以上才是当下观众最买单的IP元素。而投资《二十二》的金天地影视,在更早之前就已经投资或制作了此类作品,如《陆军一号》《马占山之决战江桥》《白银谷》《第一伞兵队》等电视剧。

流量磁铁=关注年轻人的问题+给出参考答案

如果说以上提及的包括《二十二》在内的种种作品,因聚焦历史和传统文化而与当下年轻人产生了一定的距离,那么另外一种头部内容类型是相当受年轻人喜爱的——都市题材的电影、电视剧。这里所提到的都市题材影视作品并非那种千篇一律的爱情闹剧,而是深度剖析当下都市生活,由浅入深,并就该片或该剧所展现出来的都市人问题给出一种相对客观、有效的生活指南。如《欢乐颂》《我的老婆大人是八零后》《麻辣芳邻》等。而《我的老婆大人是八零后》与《麻辣芳邻》正是金天地影视投资并于播出之际引起广泛好评的作品。

爆款内容必备条件:真

当数字化以万物互联的方式进入人们的生活之后,各行各业都乐于谈论“数据”,影视行业也不例外。优秀影视作品引起广泛关注并带来巨大流量数据,这是互联网为这个行业带来的惊喜。而做数据、包装劣质内容滥竽充数这样的做法,恐怕就不是惊喜了。在观众的审美能力日益提高的当下,拿出匠人的用心、以行业者的专业度来征服观众,想必比过度营销带来的效果更好,也更健康。

《二十二》的热映让那种简单粗暴的影视制作方式更加受到质疑,而类似以上提及的、获得好口碑与广泛传播的优秀内容,是内容制作者们必须静下心来以更深沉的状态投入到文艺中才有可能创作出来的作品。

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