网大市场暑假档总结:“特殊内容”崛起,过去的“网感法则”正被观众抛弃--猫仔队-猫扑

   

网大市场暑假档总结:“特殊内容”崛起,过去的“网感法则”正被观众抛弃

来源:一起拍电影
2017-09-02 12:48

文∣ 黯秋

“网感法则”不是从一而终的存在,“新鲜”才是第一位的。

面对暑期档的网大市场,不少网大人在酷热的夏天也倒吸了几口凉气。

首当其冲的是头部内容分账金额的变动。

接连数月,网大头部内容的分账金额都徘徊在五六百万的“低谷”。以七月票房前三甲的影片为例,相比此前动辄上千万的票房,几乎缩减一半以上。

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变动更多的,则来自影片内容本身。

“寒潮”之下,以往的“网感法则”也纷纷失灵了。《战狼》的火热,并未阻挡多部蹭其IP的作品票房“扑街”;打着黄暴污的噱头,仍想凭借“扒衣见君”杀出一条流量血路者,却被看官“拒之不见”。

相比青春校园爱情等惯有题材势头疲软,科幻、动画、文艺等新兴题材则黑马频现;一些逆“网感法则”而上的影片纷纷趟出了一条自己的康庄大道。讲述追梦女孩重新发现梦想和生活意义的《哀乐女子天团》上线6天点击量即突破千万,豆瓣评分达到7分,堪称网大史上最高。

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紧接而来的动画力作《星游记》与科幻片《孤岛终结》,不仅刷新了网大领域的题材库,也探索出网络院线新的可能性。据相关人士估算,根据一般的转化率,前者在上线4天后业已收回60%的成本。

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以上三部作品的爆发并非突然冒出的孤例,其背后是网大市场整体受众取向正迎来拐点。一个难以忽视的现实是:相比网大本身的优胜迭代,受众好恶的变化或许比想象中更早一步、幅度更大。

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