暑期档最全解析:付费盈利、战略升级背后,看视频平台如何领跑网综市场--猫仔队-猫扑

   

暑期档最全解析:付费盈利、战略升级背后,看视频平台如何领跑网综市场

来源:广电独家
2017-09-16 02:01

视频网站竞争激烈的暑期档大战已经落下帷幕。综艺方面,据艺恩视频智库数据显示,2017年6-8月暑假期间,新播综艺共89部,产生流量189亿。其中,新播电视综艺46部,产生播放量97亿;网络综艺43部,播放量达92亿。

暑期档最全解析:付费盈利、战略升级背后,看视频平台如何领跑网综市场

另据数据显示,仅从8月播放增量来看,电视综艺中有《中国新歌声2》《极限挑战3》《中餐厅》分别以18亿、15亿、12亿的月度增量遥遥领先,而网综《中国有嘻哈》与《明日之子》则分别以20亿+的增量,超越绝大多数电视综艺,在8月掀起最强热风。

在这个夏天,网综开启了从质量参差不齐的量产时代,朝向“超级网综”时期的转折。以《中国有嘻哈》为代表,网络综艺经过多年蓄势待发后,在今年无论是从投入、主创阵容还是人群影响力上看,都进入了“超级网综”时期。

暑期档最全解析:付费盈利、战略升级背后,看视频平台如何领跑网综市场

事实上,网络综艺的市场表现,已经与电视综艺旗鼓相当。尽管综艺竞争不断升级,爱奇艺、腾讯视频、优酷仍在整个综艺领域占据着制作和播放的强势地位。

从暑期档热门网综的表现看,音乐综艺市场的崛起和爆发,成为网综进阶升级发展的新表征,而诸多定位更加细分、契合小众化群体口味的综艺作品,正不断捕获年轻用户的眼球。

此外,以《大学生来了》《脱口秀大会》《姐姐好饿》《无与伦比的发布会》为代表的访谈脱口秀类综艺价值也在稳步提升。

彰显品牌综合实力,综N代与类型综艺缺一不可

2017年的暑期档成为了视频平台内容战略布局的实验田。

从暑期档的整体表现来看,音乐综艺、真人秀和脱口秀成为聚集用户体量最大的综艺类型,而三大视频平台则各有千秋,诸如爱奇艺的《中国有嘻哈》和腾讯视频的《明日之子》则是竞争最为激烈的新型纯网综艺。

猜你喜欢
新闻排行