男团市场背后的商业逻辑 TFboys“单飞”后该怎么玩?--猫仔队-猫扑

   

男团市场背后的商业逻辑 TFboys“单飞”后该怎么玩?

来源:北京娱乐信报
2017-09-19 09:30

原标题:TFboys“单飞”后该怎么玩?

男团市场背后的商业逻辑 TFboys“单飞”后该怎么玩?

TFboys日前宣布成立各自工作室的消息,引发了不小行业关注。虽然其经纪公司北京时代峻峰明确表示TFboys并没有单飞或解散,三人的完整经纪约依然在其手中。但作为中国目前最知名的男团来说,此举还是符合了运作的传统商业逻辑。那么在未来,这三位最具商业价值的明星,能否延续并放大组合时代的成绩呢?

单独发展原因解析

生命周期普遍在三至五年

其实按照传统的男团、女团来说,无论韩国还是中国,一般寿命都不会超过五年。在韩国,偶像团体的生命周期一般就在三至五年,之后团员会根据个人不同定位寻求新出路。而在国内,无论是男团鼻祖小虎队,还是后来F4等,从已组合形式正式出道到因各种原因单飞或解散,组团时间也一般不超过五年。

之所以会存在这个普遍时限,一方面是因为需要满足“求新、求变”的粉丝心理;另一方面,也是因为在成团五年时间内,团员也基本会找到个人的发展特点和优势,所以分开后团员专攻“电影、电视剧、音乐、综艺”等某一领域也更为便利。当然,组合只赚一份儿钱,拆开后能赚更多钱也重要原因。所以,TFboys从正式出道至今已有四年,各自成立工作室也是必然。

在成团一段时间后,团员也需要转型对某一领域更加专攻,这也是为让每人的商业价值最大化。纵观三人的一路发展,日前王俊凯已考上北京电影学院,明年王源和易烊千玺也将陆续升入大学,这意味着三小只也将必须面对成年以后的转型,显然三个人的组合形态已不太适合。这样的案例也可以参照当初“EXO成员”鹿晗、吴亦凡、张艺兴等,单飞后均让这些艺人继续延长寿命。

粉丝经济催生团队变革

不难发现,TFboys的商业价值一大部分依靠于忠实的粉丝经济。随着组合的发展,粉丝们正在从最初的团粉(整个组合的粉丝)逐渐变为唯粉(单独喜欢一位成员的粉丝),也正是这种市场需求的变化,也在一定程度催生了三小只需要尽快独立运作。

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