畅意100%玩转粉丝营销,创意手段打造近百亿声量--猫仔队-猫扑

   

畅意100%玩转粉丝营销,创意手段打造近百亿声量

来源:北方网
2017-09-19 18:50

在这个快消时代,热度和速度并行的“娱乐消费”是广告人最容易发挥的平台,也是最易被受众接受的营销方式。然而对于空虚没有内容的“粉丝营销”、“内容营销”,广大受众可不会轻易买单,甚至极易适得其反。

秋风渐起,回头来看整个夏季各大品牌的营销传播,畅意100%凭借出色的创意,完整的传播链路,成为今天被拿来分析的营销案例蓝本。其从内容到呈现形式,从传播方式到多渠道并进的畅意100%创意营销,取得了非常漂亮的传播成绩。用实际行动证明,没有做不好的营销。

现在从以下4点深入解读畅意100%究竟做了哪些动作,打造出了数个行业第一的爆款内容,将粉丝营销打造出事半功倍的效果。

1.玩转粉丝营销,线上线下联动,引爆“夏日畅意节”

近几年“粉丝经济”越发火热,明星的广告效应毋庸置疑。对品牌来说,选择一个合适的代言人,可以达到事半功倍的效果。好喝助消化的畅意100%以年轻人为核心消费人群,选择极具人气的小鲜肉吴磊作为代言人,不仅因为吴磊拥有大批粉丝,还因为这些粉丝是畅意100%的潜在消费者。事实证明,畅意100%的每一次活动都有大批吴磊粉丝热烈响应。

今年7月,畅意100%举办了首届“夏日畅意节”。活动举办当天,会场被参与者围得水泄不通。活动结束后的几个月里,依然有人在网络上讨论“夏日畅意节”。#夏日畅意节#在微博上的阅读量近2亿,将线下活动的影响力延伸至线上,并能在网络媒体上持续传播,不得不说,畅意100%的这个活动才称的上是“有声量”。

7月22日,“夏日畅意节”在北京世贸天阶冰爽开幕。活动以畅意100%的好喝助消化为核心,正值盛夏时节,冰爽、活力花样自然成为此次活动的主题。

吴磊亲手调制特饮的环节让活动嗨到顶点,吴磊以畅意100%为原料,搭配水果与冰块,为粉丝们调制只属于他的冰爽畅意。慕名而来的粉丝们直呼惊喜,纷纷大晒吴磊特调。畅意100%好喝助消化的产品特点,被深深植入吴磊粉丝心中。活动当日借助吴磊明星效应转化UGC,微博内容发布一小时,活动互动量突破10万+。

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