基金管理人胡志伟:以内容为核心,以产业链为导向--猫仔队-猫扑

   

基金管理人胡志伟:以内容为核心,以产业链为导向

来源:智语财经
2017-09-19 19:43

据不完全统计,目前国内的影视基金超过30只,大多成立于2015和2016年。新生力量的快速发展带来了激烈的市场拼争——争项目,特别是对于优质IP和大热明星的追逐,在过去两年中较为常见,这本质上是一个基于数量比拼的“跑马圈地”时代。

仔细研究电影行业产业链,就会发现电影业的格局比较复杂,导致了单个电影项目风险较大。而电影票房经过电影专项基金、院线+影院的分成、发行方提取的“过滤”之后,最后给到投资方和制作方的分成不到40%(这其中还要扣除前期投资的成本费用)。在这样的收入分配链下,投资方对于电影项目的评估带有某种“赌”的成分:特别在最初的剧本评估环节就会遭遇难题——什么样的剧本才能大卖?这牵扯到制作班底、演员班底、宣发班底的成本控制问题,可谓牵一发动全身。因此不难理解,有些影视基金的投资逻辑为“追明星、抢IP”,因为无论是明星还是知名IP,都能迅速营造可观的粉丝效应——粉丝即市场。

然而,今年的暑期档票房遇冷已经揭示了一个现实:观众越来越关注电影内容的质量。简单的明星叠加和IP获取并不一定能够为投资方带来好的回报。基金管理人胡志伟表示,IP经济和粉丝经济未来将从攫取资源模式过渡到整合资源模式。而无论投资方在“约定固定投资回报”、“保本分成”、“同股同权”中选择哪种投资方式,都要求投资方更加懂得影视行业的基本规律。投资方要能够攫取优质剧本、优质制作班底和演员班底,同时在宣发和院线等渠道端控制住成本,进一步降低风险。

另一方面,部分影视基金目前的投资逻辑逐渐趋向“俯瞰全产业链”,除了把握内容核心之外,投资方更加注重优质项目的衍生能力以及与产业上下游的关联性。除了上文提到的电影衍生商品外,制作、后期、院线、硬件等领域都存在着机会。基金管理人胡志伟认为,如果投资方能以产业链并购的方式介入,将更大程度上优化资源的整合能力,形成效用叠加。例如,随着“视觉大片”的崛起,针对视觉效果的三维建模、图像渲染、虚拟摄像等技术类公司正在不断孕育之中,如果具有投资经验和行业经验的优质资本介入,就能很好地推动剧本制作、影片发行及技术支持形成良好的联动关系。换言之,影视基金未来比拼的或将不再是纯粹的资源抢夺,而是更加理性地利用资源、拆解资源、孵化资源、延伸资源,从而沿着产业链形成更加理性的投资策略。

猜你喜欢
新闻排行