《春风十里不如你》50亿收官 娱乐营销,优酷玩出新高度--猫仔队-猫扑

   

《春风十里不如你》50亿收官 娱乐营销,优酷玩出新高度

来源:VISTA看天下
2017-09-19 21:40

夏末秋初,开学伊始,在优酷平台连续热播近两个月的超级剧集《春风十里不如你》(以下简称《春风十里》)收官,汇集了高质量的原著IP、人气偶像阵容以及过硬的演技和制作水准,《春风十里》的成绩单十分亮眼:总播放量高达50亿,8月24日单日播放量达3.57亿次,成为首部播放量超越电视剧的网络剧,收视率、口碑双丰收。

《春风十里不如你》50亿收官 娱乐营销,优酷玩出新高度

《春风十里》取得如此骄人的成绩,作为出品方以及独播平台的优酷功不可没。《春风十里》的营销和宣发,可以说标志着优酷在娱乐营销领域的一次全新升级。

重磅宣发

近几年,“青春校园题材”的大火引发了同类影视作品扎堆的现象,很快让这个大热题材遭到反噬,剧情套路化、缺少真实生活等问题都饱受诟病,青春剧佳作难觅。《春风十里》就是在这样的形势下横空出世,刮起了一阵反套路的清风。

《春风十里》的故事以“本硕八年连读”的医学生生活为背景展开,这是之前的所有青春剧不曾涉足的领域。原作者冯唐的真实经历赋予了这个故事丰满的血肉和细节,令观众耳目一新。另一方面,《春风十里》十分注重打磨年代的质感和观众的共鸣感,服装、发型、王靖雯的歌、窦唯的磁带、舒婷的诗、《霸王别姬》上映……充满时代特征的细节,带来了满满的怀旧感,戳中了不少观众年少时的回忆和情结。

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优酷作为《春风十里》的出品方之一和独播平台,为剧集定制了一系列超强宣发玩法。从7月21日上线以来,《春风十里》就引发了“热搜”狂潮,更新日第二天必上微博热搜,三天一小热搜,五天一大热搜,甚至还出现过两三个相关热搜词同时在榜的情况,有网友评论《春风十里》“堪称电视剧界的郑爽”,简直承包了整个暑期档的热搜榜。微博主话题阅读量平均每周突增5亿,多次蝉联电视剧、网剧双话题榜TOP1,“小红是不是作”、“心疼小红”、“选小红还是赵英男”“秋水扔戒指”等话题轮番上榜。截至9月12日,微博话题#春风十里不如你#阅读量高达35.7亿,讨论量达到287.3万。

张一山、周冬雨更是长期霸占热搜榜,演技、素颜、表情包等都引起了微博上一轮又一轮的大讨论。值得一提的是,优酷还为《春风十里》创了一个手势——“秋水誓”,并将其演化为一场成功的狂欢式传播案例——发动年轻用户和优酷一起玩,张一山、窦骁、大张伟等明星疯狂“尬手”,带动了无数网友的玩心,“秋水誓”风靡全网。此外,还有以钢笔手写情诗的“挑战春风体”活动;联动粉丝共建春风希望小学;周冬雨等仁和医学院同学集体亮相优酷王牌超级网综《火星情报局3》,剧综联动,曝光叠加。这些新玩法都让大众在不同的场景中感知剧集、参与到剧情讨论中,随之而来的就是《春风十里》一路攀升的话题热度和持续走高的播放量。此外,UC、虾米、阿里文学、土豆等阿里文娱生态伙伴也在资源上全方位助力《春风十里不如你》的宣发。可以说,这是一次优质内容和平台的多赢联动。

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