《中国有嘻哈》除了疯狂打call,这才是赚钱的freestyle……--猫仔队-猫扑

   

《中国有嘻哈》除了疯狂打call,这才是赚钱的freestyle……

来源:时代周报
2017-09-19 23:37

《中国有嘻哈》除了疯狂打call,这才是赚钱的freestyle……

爱奇艺、优酷、腾讯视频三家在月长和时活两项关键数据上稳定在市场前三位,其中爱奇艺市场份额约为51%。

《中国有嘻哈》才刚刚落下帷幕,又传出爱奇艺打算趁热打铁推出《中国有街舞》的消息。作为第一个“吃螃蟹的人”,爱奇艺靠着这档节目尝了个鲜,除了宣布明年将会推出《中国有嘻哈》第二季以外,显然它还有更多打算。

“这是一次有计划的冒险。”爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈谈及这档节目的由来,曾这样说道。所幸,爱奇艺赌赢了。9月9日,官方公布《中国有嘻哈》12集总播放量破27亿。

9月11日,爱奇艺创始人、CEO龚宇发表内部信,宣布车澈升职为公司副总裁。其中提到,鉴于车澈作为总导演在爱奇艺《中国有嘻哈》策划和制作中的突出贡献。

因为一档节目而被破格提升为公司高层的先例少之又少,可见《中国有嘻哈》给爱奇艺带来的影响力巨大。

而这又是一个新的开始。对于《中国有嘻哈》这个一手捧红的超级IP,怎样充分利用节目结束后的余热,让嘻哈这个音乐品类真正从地下走到地上,从小众走向大众将考验着爱奇艺,这背后关系着爱奇艺整个娱乐商业版图的构建。

嘻哈IP的变现路径

《中国有嘻哈》除了疯狂打call,这才是赚钱的freestyle……

图源 中国有嘻哈新浪微博

尽管在一片质疑声中成长,但这并不妨碍中国民众对这档节目的接受度空前之高。自开播以来,话题之王《中国有嘻哈》屡屡占据微博和百度的热搜榜。

从起初的无人问津一瞬间变成了广告商的宠儿,除了农夫山泉1.2亿元拿到独家冠名外,麦当劳、小米、抖音、绝对伏特加等陆续入局。

相比于2.5亿元的制作成本,《中国有嘻哈》第一季还是亏了。不过,节目后续通过IP 开发和网综授权打开衍生市场的商业创造力却不容忽视。

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