人民日报评“锁场”:锁得住明星锁不住口碑--猫仔队-猫扑

   

人民日报评“锁场”:锁得住明星锁不住口碑

来源:观察者网
2017-09-21 10:29

电影《三生三世十里桃花》上映后,粉丝们解锁了一项新的营销技能:有组织地在全国各地电影院进行“锁场”,以传达出一个错误的信息:电影很受欢迎。人民日报21日在19版发表了对此的评论称,“锁场”的出现,干扰了正常的市场,用虚假的繁荣表象误导观众,实际等于把明星锁定在粉丝的“宠溺”之中,失去了进步的机会。事实证明,“锁场”只能锁住明星,而锁不住口碑与票房。

人民日报评“锁场”:锁得住明星锁不住口碑

《三生三世十里桃花》海报 @东方IC

以下为《“锁场”能锁住什么》全文:

“锁场”这一令人摸不着头脑的新名词,最近随着某青年演员主演的一部电影的上映而广为人知了。所谓“锁场”就是在影片放出排片后,粉丝们第一时间购买空场次的电影票,把场次“锁定”。按照惯例,一场电影即使只卖出去一张票,电影院也要放映。通过“锁场”,可以营造出电影排片很多,上映火爆的表象。

这位青年演员粉丝众多,仅微博粉丝就有3000多万,其余诸如后援会、资讯站等的粉丝量也在百万以上。连日来,他的粉丝在各大网络售票平台自发地“锁场”,并在社交媒体上号召占领热门影院黄金时间的场次,把“每一分钱都用在刀刃上”。但尽管粉丝们卖力“锁场”,影片的票房却远远不及同期上映的《战狼2》,在打分网站上该片的分数只有4.3分,遭遇了票房和口碑的“双重塌陷”。实际上,这部电影堪称是近年来热门影片的代表,集中了网络文学、IP、明星、粉丝经济等所有投资方看重的元素,但饶是如此,粉丝们还是败给了市场规律。

从“水军”到“锁场”都说明,曾经风行一时的“粉丝电影”如今已难以成为票房保证了,中国电影市场正在酝酿一场新的转型,真正的优秀之作将会越来越得到观众认可而票房高涨,单纯依赖粉丝的影片走不远。

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