复盘 |《敦刻尔克》3.38亿突破票房瓶颈,“精准投放”成电影宣发新战场?--猫仔队-猫扑

   

复盘 |《敦刻尔克》3.38亿突破票房瓶颈,“精准投放”成电影宣发新战场?

来源:娱乐独角兽
2017-10-01 01:20

昨日内地影市仅报收3600万的综合票房,而今日票房成绩有望再创新低。在国庆档来临之前,内地影市无疑经历着最煎熬的“寒冬”。自《战狼2》退出主流竞争梯队后,内地影市一直难寻亮点。无论是8月份《星际特工》领衔的进口片,还是9月份的日漫引进,其票房成绩都难以达到外界期待。

不过9月1日上映的《敦刻尔克》目前累计票房达到了3.39亿,排在单月票房的第三位。而根据定档时业内专家的预测,《敦刻尔克》票房突破3亿就基本可以完成票房目标。可见,《敦刻尔克》在内地的票房成绩还是突破了一定的票房瓶颈。

复盘 |《敦刻尔克》3.38亿突破票房瓶颈,“精准投放”成电影宣发新战场?

除了电影本身超高的口碑外,其独家在线营销平台淘票票“精准投放“也是助力去突破票房天花板的重要原因。接连帮助《一条狗的使命》和《摔跤吧!爸爸》、《敦刻尔克》等进口片实现票房突围,淘票票充分利用阿里大文娱资源联动进行宣发也起到了不错的效果。

复盘 |《敦刻尔克》3.38亿突破票房瓶颈,“精准投放”成电影宣发新战场?

尤其是在猫眼微影合并的背景下,将精准投放和平台资源联动优势将结合,或许会成为市场新的竞争热点。

精准投放”助其突破票房瓶颈,

进口片宣发有了新“门道”?

去年11月份,《你的名字。》引进内地后就通过精准的“圈层营销”和超高的话题热度取得了票房突围。今年3月份,淘票票协助推广的《一条狗的使命》同样以“精准投放”的方式在内地取得了6.07亿的票房成绩。

如今,在线票务平台的大数据分析成为了诸多电影宣发的“王牌”。这样的宣发方式可以充分精准定位电影的核心受众,有效嫁接了片方和影院之间的联系,在资源投入上更加高效。

诺兰执导的影片中有七部入选了豆瓣TOP250,2014年其执导的《星际穿越》在内地上映后取得了7.55亿的票房和9.1分的豆瓣评分,这似乎足以说明诺兰在内地影迷心中形成的超高口碑。

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